消费文化视域下的汽车电视广告研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究对象 | 第10页 |
| ·理论基础 | 第10-11页 |
| ·主要内容与研究方法 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| 引言 | 第13-15页 |
| 第2章 消费社会与广告 | 第15-26页 |
| ·无处不在的广告 | 第15-17页 |
| ·消费社会与消费文化 | 第17-21页 |
| ·消费社会定义 | 第17-18页 |
| ·消费社会特征分析 | 第18页 |
| ·消费文化的界定与内涵 | 第18-20页 |
| ·符号消费 | 第20-21页 |
| ·消费主义 | 第21页 |
| ·广告促进当代消费文化的形成 | 第21-23页 |
| ·广告通过“意义转移”让商品具有文化意义 | 第21-22页 |
| ·从表现消费文化上看,广告不断地构建新的符号意义 | 第22-23页 |
| ·消费文化主导下的汽车广告 | 第23-26页 |
| ·汽车广告概念 | 第23-24页 |
| ·汽车广告的诉求分析 | 第24-26页 |
| 第3章 电视广告中消费主义神话的建构 | 第26-33页 |
| ·汽车电视广告中消费主义神话的建构 | 第27-30页 |
| ·消费主义神话的符号结构 | 第27-30页 |
| ·消费主义神话的运作方式 | 第30-33页 |
| 第4章 汽车电视广告中女性符号消费 | 第33-38页 |
| ·汽车电视广告中常见的女性形象 | 第33-36页 |
| ·美丽性感型女性形象 | 第34-35页 |
| ·贤妻良母型女性形象 | 第35-36页 |
| ·现代职业型女性形象 | 第36页 |
| ·广告女性形象的不良塑造 | 第36-38页 |
| ·“男权主义”的文化倾向 | 第36-37页 |
| ·女性形象模式化现象 | 第37-38页 |
| 第5章 视觉文化消费中的汽车电视广告 | 第38-42页 |
| ·视觉文化 | 第38-40页 |
| ·视觉文化概念 | 第38页 |
| ·视觉文化兴起的原因 | 第38-40页 |
| ·视觉文化角度下汽车广告个案分析 | 第40-42页 |
| ·汽车电视广告自然景观分析 | 第40-41页 |
| ·汽车电视广告人物景观分析 | 第41-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
| 在校期间所发表的论文 | 第46页 |
