多层次自有品牌模式下自有品牌定位对消费者购买意愿的影响
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法及论文框架 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·论文框架 | 第14页 |
| ·本文的创新之处 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-32页 |
| ·自有品牌 | 第16-24页 |
| ·概念 | 第16-17页 |
| ·自有品牌研究层面 | 第17-21页 |
| ·自有品牌定位 | 第21-24页 |
| ·顾客感知质量 | 第24-28页 |
| ·质量及顾客感知质量的概念 | 第24-26页 |
| ·感知质量的测量 | 第26-27页 |
| ·自有品牌感知质量的研究现状 | 第27-28页 |
| ·价格 | 第28-29页 |
| ·概念 | 第28页 |
| ·价格与感知质量的关系 | 第28-29页 |
| ·购买意愿 | 第29-32页 |
| ·概念 | 第29-30页 |
| ·购买意愿的影响因素研究 | 第30页 |
| ·自有品牌购买意愿相关研究 | 第30-32页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第32-42页 |
| ·理论模型与关系假设 | 第32-36页 |
| ·理论模型 | 第32-33页 |
| ·关系假设 | 第33-35页 |
| ·产品品类和消费者特征的调节效应 | 第35-36页 |
| ·量表理论来源 | 第36-38页 |
| ·问卷设计 | 第38-42页 |
| ·问卷设计原则 | 第38页 |
| ·问卷的设计过程 | 第38-39页 |
| ·样本对象和容量的确定 | 第39页 |
| ·问卷内容 | 第39-40页 |
| ·专家访谈和消费者访谈 | 第40-42页 |
| 第四章 消费者自有品牌选择的实证分析 | 第42-68页 |
| ·数据分析方法 | 第42-44页 |
| ·主要统计分析方法 | 第42-44页 |
| ·小样本测试及量表修正 | 第44-45页 |
| ·小样本分析 | 第44-45页 |
| ·正式调研 | 第45页 |
| ·模型验证与分析 | 第45-68页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第46页 |
| ·数据信度分析 | 第46-47页 |
| ·消费者自有品牌选择各数据结构分析 | 第47-56页 |
| ·消费者自有品牌选择的相关分析 | 第56-58页 |
| ·消费者购买意愿的回归分析 | 第58-63页 |
| ·自有品牌购买意愿的层次回归分析 | 第63-68页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第68-72页 |
| ·主要研究结论 | 第68-69页 |
| ·管理对策建议 | 第69-70页 |
| ·研究的局限性 | 第70-71页 |
| ·未来的研究方向 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-77页 |
| 附录一：自有品牌消费者购买意愿调查问卷 | 第77-82页 |
| 附录二：消费者自有品牌购买意愿的基本数据 | 第82-85页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文与参与课题 | 第85-86页 |
| 后记 | 第86页 |
