| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第6-11页 |
| ·研究思路 | 第7-8页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| ·本文框架结构 | 第9-11页 |
| 2 相关理论综述 | 第11-18页 |
| ·网络营销 | 第11-12页 |
| ·顾客价值理论 | 第12页 |
| ·营销环境分析相关理论 | 第12-14页 |
| ·竞争战略理论 | 第14-15页 |
| ·营销策略研究相关理论 | 第15-18页 |
| 3 J公司婴幼儿服饰外部环境与内部条件分析 | 第18-33页 |
| ·企业概况 | 第18页 |
| ·外部环境分析 | 第18-29页 |
| ·内部条件分析 | 第29-30页 |
| ·开展电子商务的必要性 | 第30-33页 |
| 4 J目标市场定位及其竞争战略选择 | 第33-39页 |
| ·SWOT分析 | 第33-36页 |
| ·目标市场定位 | 第36-37页 |
| ·目标市场竞争战略选择 | 第37-39页 |
| 5 J公司婴幼儿服饰网络营销组合策略 | 第39-59页 |
| ·产品策略 | 第40-44页 |
| ·价格策略 | 第44-47页 |
| ·渠道策略 | 第47-51页 |
| ·沟通策略 | 第51-59页 |
| 6 结束语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-70页 |
| 致谢 | 第70页 |