果汁企业品牌延伸策略研究--以湖滨果汁为例
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究现状及意义 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 品牌延伸理论概述 | 第12-22页 |
| ·品牌及品牌延伸的定义 | 第12-14页 |
| ·品牌的定义 | 第12-13页 |
| ·品牌延伸的定义 | 第13-14页 |
| ·本文的观点 | 第14页 |
| ·品牌延伸的成因理论 | 第14-16页 |
| ·企业选择品牌延伸的原因 | 第15-16页 |
| ·品牌延伸自生性 | 第16页 |
| ·品牌延伸风险理论 | 第16-18页 |
| ·淡化品牌定位 | 第17页 |
| ·模糊品牌联想 | 第17页 |
| ·产生株连效应 | 第17-18页 |
| ·品牌延伸模式分类概述 | 第18-21页 |
| ·以延伸内容分类 | 第18-19页 |
| ·以延伸方向分类 | 第19-20页 |
| ·以延伸表现形式分类 | 第20-21页 |
| ·品牌延伸理论总结 | 第21-22页 |
| 第3章 果汁企业品牌延伸现状分析 | 第22-36页 |
| ·果汁行业现状介绍 | 第22-29页 |
| ·果汁产品的界定 | 第22-23页 |
| ·国内果汁行业形势分析 | 第23-24页 |
| ·典型果汁企业介绍 | 第24-29页 |
| ·果汁行业现状总结 | 第29页 |
| ·果汁企业品牌延伸策略总结 | 第29-32页 |
| ·产品种类的变化 | 第29-31页 |
| ·果汁品牌的设定 | 第31-32页 |
| ·果汁企业品牌延伸问题分析 | 第32-36页 |
| ·品牌同质化现象 | 第32-33页 |
| ·品牌内涵空洞 | 第33-34页 |
| ·盲目延伸 | 第34-36页 |
| 第4章 果汁企业品牌延伸模式的构建与实施 | 第36-44页 |
| ·建立果汁企业品牌延伸模式的背景分析 | 第36-37页 |
| ·品牌营销作用关键 | 第36页 |
| ·品牌延伸策略管理复杂 | 第36-37页 |
| ·果汁企业品牌延伸模式的构建与选择 | 第37-40页 |
| ·果汁企业品牌延伸模式组合 | 第37-38页 |
| ·果汁企业对延伸模式的选择 | 第38-40页 |
| ·果汁企业品牌延伸的实施策略 | 第40-44页 |
| ·果汁企业品牌延伸的营销管理 | 第40-41页 |
| ·果汁企业品牌延伸的风险控制 | 第41-44页 |
| 第5章 湖滨果汁品牌延伸实证分析 | 第44-52页 |
| ·湖滨果汁品牌情况简介 | 第44-47页 |
| ·公司发展简介 | 第44-46页 |
| ·产品和品牌发展情况 | 第46-47页 |
| ·湖滨果汁品牌延伸策略分析 | 第47-49页 |
| ·湖滨果汁品牌延伸的模式组合 | 第47-48页 |
| ·湖滨果汁品牌延伸策略总结 | 第48-49页 |
| ·湖滨果汁品牌发展的风险预测及对策建议 | 第49-52页 |
| ·湖滨果汁品牌发展的风险预测 | 第49-50页 |
| ·湖滨果汁品牌延伸对策分析 | 第50-52页 |
| 第6章 结论 | 第52-54页 |
| ·主要研究结论 | 第52页 |
| ·本文的创新点 | 第52-53页 |
| ·提出了品牌延伸具有自生性的观点 | 第52-53页 |
| ·提出品牌延伸模式分类组合 | 第53页 |
| ·阐述品牌延伸策略选择三步骤 | 第53页 |
| ·进一步的研究方向 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第58页 |
