| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第8-10页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究的思路和方法 | 第10页 |
| ·研究的内容 | 第10-11页 |
| ·论文选题相关研究文献综述 | 第11-13页 |
| 第二章 营销策划与房地产营销策划相关理论 | 第13-19页 |
| ·营销策划的一般原理与基本流程 | 第13-15页 |
| ·营销策划的概念 | 第13页 |
| ·营销策划原理 | 第13页 |
| ·营销策划的基本流程 | 第13-15页 |
| ·目标营销战略和服务营销策略相关理论(STP和7P's) | 第15-17页 |
| ·目标营销战略的STP理论 | 第15-16页 |
| ·服务营销策略的7P's理论 | 第16-17页 |
| ·营销环境分析相关理论与方法(PEST和SWOT) | 第17-19页 |
| ·PEST环境分析 | 第17-18页 |
| ·SWOT分析法 | 第18-19页 |
| 第三章 昆明房地产代理公司行业发展现状和竞争态势 | 第19-28页 |
| ·昆明房地产行业环境分析 | 第19-23页 |
| ·昆明房地产自然环境 | 第19页 |
| ·昆明房地产经济环境 | 第19-21页 |
| ·昆明房地产政策环境 | 第21页 |
| ·昆明房地产市场情况 | 第21-23页 |
| ·昆明房地产代理公司行业发展现状 | 第23-26页 |
| ·昆明房地产代理公司行业竞争态势 | 第26-28页 |
| 第四章 FCD公司市场营销环境、竞争对手和客户需求分析 | 第28-39页 |
| ·FCD公司简介 | 第28页 |
| ·FCD公司市场营销环境分析 | 第28-33页 |
| ·FCD公司优势 | 第28-30页 |
| ·FCD公司弱势 | 第30页 |
| ·FCD公司机会 | 第30-31页 |
| ·FCD公司威胁 | 第31页 |
| ·公司战略分析 | 第31-33页 |
| ·FCD公司主要市场竞争对手分析 | 第33-34页 |
| ·FCD公司客户需求分析 | 第34-39页 |
| 第五章 FCD公司“J·J”项目营销策划研究 | 第39-49页 |
| ·“J·J”项目背景及营销策划的提出 | 第39-41页 |
| ·“J·J”项目概述 | 第39页 |
| ·技术资料 | 第39页 |
| ·地块资源 | 第39-40页 |
| ·周边配套设施 | 第40-41页 |
| ·交通配套情况 | 第41页 |
| ·“J·J”项目营销策划 | 第41-49页 |
| ·“J·J”项目营销战略策划 | 第41-43页 |
| ·“J·J”项目营销战术策划 | 第43-49页 |
| 第六章 结束语与展望 | 第49-51页 |
| ·本文的主要结论及创新点 | 第49页 |
| ·本文的主要结论 | 第49页 |
| ·本文的创新之处 | 第49页 |
| ·本文的不足及今后进一步研究的问题 | 第49-51页 |
| ·本文的不足之处 | 第49-50页 |
| ·今后有待进一步研究的问题 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
