御马葡萄酒营销策略探析
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的及意义 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| 第二章 葡萄酒市场概述 | 第8-13页 |
| ·葡萄酒国内市场的现状 | 第8-10页 |
| ·葡萄酒国内市场的基本特征 | 第8页 |
| ·国内市场 | 第8-9页 |
| ·国内市场的未来发展趋势 | 第9-10页 |
| ·宁夏葡萄酒市场的现状 | 第10-13页 |
| ·宁夏葡萄酒市场的基本特征 | 第10-11页 |
| ·宁夏葡萄酒的市场占有情况 | 第11-12页 |
| ·宁夏葡萄酒政府导向 | 第12-13页 |
| 第三章 御马葡萄酒在国内及区内营销环境分析 | 第13-16页 |
| ·御马葡萄酒公司概况 | 第13-14页 |
| ·公司及关联企业简介 | 第13-14页 |
| ·公司产品结构及销售渠道 | 第14页 |
| ·御马葡萄酒在国内及区内营销环境分析 | 第14-16页 |
| ·公司在国内及区内市场所处地位 | 第14-15页 |
| ·竞争能力分析 | 第15页 |
| ·分销渠道分析 | 第15页 |
| ·定价能力分析 | 第15页 |
| ·促销分析 | 第15-16页 |
| 第四章 御马葡萄酒的SWOT分析 | 第16-21页 |
| ·内部优势 | 第16-17页 |
| ·自然条件优势 | 第16-17页 |
| ·政策优势 | 第17页 |
| ·区位优势 | 第17页 |
| ·内部劣势 | 第17-18页 |
| ·品牌宣传投入少、效应不明显 | 第17-18页 |
| ·激励机制不到位 | 第18页 |
| ·外部机遇 | 第18-19页 |
| ·国家对西部政策倾斜所带来的机遇 | 第18页 |
| ·国内消费者对葡萄酒消费增长所带来的机遇 | 第18-19页 |
| ·被评为“中国驰名商标”所带来的机遇 | 第19页 |
| ·威胁 | 第19-21页 |
| ·国际国内知名品牌入侵所带来的威胁 | 第19页 |
| ·小酒庄过多引起的恶性竞争所带来的威胁 | 第19-21页 |
| 第五章 提升御马葡萄酒营销水平的营销策略 | 第21-30页 |
| ·区内市场策略 | 第21-25页 |
| ·产品策略 | 第21-22页 |
| ·价格策略 | 第22页 |
| ·渠道策略 | 第22-24页 |
| ·促销策略 | 第24-25页 |
| ·国内市场策略 | 第25-30页 |
| ·根据地策略 | 第26页 |
| ·引入战略合作伙伴,做大做强自己 | 第26-27页 |
| ·加大对经销商的激励力度,调动其积极性 | 第27-28页 |
| ·出位奠定地位 | 第28-30页 |
| 第六章 结束语 | 第30-31页 |
| 参考文献 | 第31-32页 |
| 致谢 | 第32-33页 |
| 个人简介 | 第33页 |
