| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 序 | 第8-11页 |
| 1 引言 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究的目的与意义 | 第11-12页 |
| ·研究思路与论文框架 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| 2 相关理论综述 | 第14-19页 |
| ·珍珠概况 | 第14页 |
| ·珍珠产业理论研究现状 | 第14-15页 |
| ·品牌及品牌战略理论 | 第15-17页 |
| ·品牌 | 第15-16页 |
| ·品牌战略 | 第16-17页 |
| ·产业与企业的关系 | 第17-19页 |
| ·产业的发展影响企业 | 第17页 |
| ·企业推动对产业发展 | 第17-19页 |
| 3 中国珍珠产业的发展现状及问题分析 | 第19-33页 |
| ·珍珠产业发展现状 | 第19-24页 |
| ·历史悠久、产量巨大 | 第19页 |
| ·外销为主,且出口结构优化趋势明显 | 第19-21页 |
| ·产业集群化发展 | 第21-24页 |
| ·中国珍珠产业存在的问题分析 | 第24-30页 |
| ·高产低值,大而不强 | 第24-25页 |
| ·技术落后 | 第25-26页 |
| ·品牌知名度差 | 第26-29页 |
| ·政府的调控缺乏 | 第29-30页 |
| ·行业协会少而弱 | 第30页 |
| ·中国珍珠产业的微笑曲线 | 第30-33页 |
| 4 阮仕珍珠的品牌战略 | 第33-45页 |
| ·阮仕珍珠公司简介 | 第33页 |
| ·阮仕珍珠的品牌建设 | 第33-38页 |
| ·以技术实力铸就品牌辉煌 | 第33-34页 |
| ·精于心、湛于形的产品设计 | 第34-35页 |
| ·注重品质的终端形象 | 第35页 |
| ·全方位、立体化的品牌推广 | 第35-36页 |
| ·高端定价：还“珠”尊贵 | 第36-38页 |
| ·阮仕珍珠品牌分析 | 第38-40页 |
| ·阮仕珍珠品牌建设的可取之处 | 第38-39页 |
| ·阮仕珍珠品牌建设中存在的问题及分析 | 第39-40页 |
| ·阮仕珍珠的品牌战略 | 第40-44页 |
| ·提高技术水平,充实研发力量 | 第40页 |
| ·重视产品设计 | 第40-42页 |
| ·提高产品质量,保护消费者权益 | 第42页 |
| ·加强终端建设和管理 | 第42-43页 |
| ·加大市场宣传力度,利用好互联网等新兴营销手段和渠道 | 第43-44页 |
| ·阮仕珍珠案例总结 | 第44-45页 |
| 5. 阮仕珍珠品牌战略的借鉴意义 | 第45-55页 |
| ·企业要根据行业发展结合自身特点制定品牌战略 | 第45-46页 |
| ·政府 | 第46-51页 |
| ·打造珍珠产业集群 | 第46-47页 |
| ·建立和完善珍珠产品质量保证体系 | 第47页 |
| ·控制产能过剩 | 第47-49页 |
| ·支持龙头企业做大做强,扶持有创新和设计能力的中小企业 | 第49-50页 |
| ·推广国货 | 第50-51页 |
| ·行业协会 | 第51-55页 |
| ·完善和推行产品质量评级标准 | 第51-53页 |
| ·做好行业信息统计和发布 | 第53页 |
| ·组织好行业交流、宣传和推介活动 | 第53-55页 |
| 6 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 作者简历 | 第59-61页 |
| 学位论文数据集 | 第61页 |