| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 一、研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 二、研究内容与方法 | 第9页 |
| 三、本文创新点 | 第9-11页 |
| 第二章 理论概述 | 第11-15页 |
| 一、个人理财相关理论 | 第11-12页 |
| 二、营销理论 | 第12-15页 |
| 第三章 国内外个人理财业务市场发展现状 | 第15-21页 |
| 一、个人理财业务的发展历史 | 第15-16页 |
| 二、国外个人理财业务的发展现状 | 第16-19页 |
| 三、我国个人理财产品市场现状 | 第19-21页 |
| 第四章 招商银行个人理财业务发展历程及现状 | 第21-30页 |
| 一、招商银行及其理财业务概况 | 第21-23页 |
| 二、商业银行个人理财业务SZ市场格局 | 第23-25页 |
| 三、招商银行SZ分行个人理财业务发展取得的成绩 | 第25-26页 |
| 四、招商银行SZ分行个人理财业务市场营销存在的问题 | 第26-30页 |
| 第五章 招商银行SZ分行个人理财业务的营销环境分析 | 第30-43页 |
| 一、宏观环境分析 | 第30-31页 |
| 二、行业环境分析 | 第31-33页 |
| 三、内部资源与能力分析 | 第33-35页 |
| 四、SWOT分析 | 第35-43页 |
| 第六章 招商银行SZ分行个人理财业务的市场细分与定位 | 第43-47页 |
| 一、个人理财业务市场细分 | 第43-45页 |
| 二、招商银行个人理财目标市场选择 | 第45-46页 |
| 三、招商银行个人理财业务的定位 | 第46-47页 |
| 第七章 招商银行SZ分行人理财业务市场的营销策略 | 第47-55页 |
| 一、产品策略 | 第47-50页 |
| 二、价格策略 | 第50-51页 |
| 三、渠道策略 | 第51-52页 |
| 四、促销策略 | 第52-55页 |
| 第八章 结论与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
