| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究框架和技术路线 | 第11-13页 |
| ·拟解决的问题 | 第13-14页 |
| ·研究的创新性 | 第14-15页 |
| 第二章 国内外文献及理论综述 | 第15-20页 |
| ·消费者行为的相关理论 | 第15页 |
| ·消费者意愿相关理论模型 | 第15-17页 |
| ·网络购物使用意愿的相关研究成果 | 第17-20页 |
| 第三章 节日促销中消费者网络购物意愿模型 | 第20-27页 |
| ·影响因素的选择 | 第20页 |
| ·节日促销中消费者网络购物意愿的研究模型构建 | 第20-22页 |
| ·研究变量的分析解释与理论假设 | 第22-27页 |
| ·外界因素 | 第22-25页 |
| ·消费者因素 | 第25-27页 |
| 第四章 节日促销中消费者网络购物意愿影响因素的实证研究 | 第27-56页 |
| ·调研方案设计 | 第27-28页 |
| ·对象的选取 | 第27页 |
| ·调研方式的确定 | 第27页 |
| ·研究方法及算法摘要 | 第27-28页 |
| ·问卷设计 | 第28-31页 |
| ·预调研及方案修正 | 第31-46页 |
| ·项目分析 | 第32-35页 |
| ·问卷效度检验 | 第35-36页 |
| ·探索性因素分析 | 第36-38页 |
| ·问卷信度检验 | 第38-41页 |
| ·研究模型及量表修正 | 第41-46页 |
| ·式调研数据统计分析 | 第46-56页 |
| ·问卷回收情况及人口统计资料 | 第46-47页 |
| ·项目分析 | 第47页 |
| ·问卷效度检验 | 第47页 |
| ·问卷信度检验 | 第47-49页 |
| ·相关分析 | 第49-51页 |
| ·回归分析 | 第51-53页 |
| ·均值与方差分析 | 第53-56页 |
| 第五章 对电子商务企业网络促销的建议 | 第56-57页 |
| ·注重前期宣传,善用媒体力量 | 第56页 |
| ·促销活动形式多样 | 第56页 |
| ·促销商品具有针对性 | 第56-57页 |
| 第六章 全文总结与研究展望 | 第57-58页 |
| ·本文总结 | 第57页 |
| ·本文研究的不足与研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第65页 |