体育赛事电视广告营销策略研究--以中央电视台北京、伦敦两届奥运会的广告为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·关键词释义 | 第8-9页 |
| ·体育赛事广告 | 第8页 |
| ·体育赛事电视广告 | 第8-9页 |
| ·国内外研究综述 | 第9-12页 |
| ·国内研究综述 | 第9-12页 |
| ·国外研究综述 | 第12页 |
| ·研究意义和方法 | 第12-15页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 2 体育赛事电视广告营销分析 | 第15-21页 |
| ·广告在体育赛事营销中的角色定位 | 第15-16页 |
| ·广告在体育赛事营销中的地位 | 第15页 |
| ·体育赛事电视广告能体现品牌与体育的结合度 | 第15-16页 |
| ·体育赛事电视广告能有效避免营销中的风险 | 第16页 |
| ·体育赛事电视广告的营销价值 | 第16-18页 |
| ·迅速提高企业知名度 | 第16-17页 |
| ·树立企业形象,提升品牌美誉度 | 第17页 |
| ·增加电视台广告收入,提升品牌价值 | 第17-18页 |
| ·体育赛事电视广告的营销原则 | 第18-21页 |
| ·关联性原则 | 第18-19页 |
| ·欣赏性原则 | 第19页 |
| ·接近性原则 | 第19-21页 |
| 3 两届奥运会央视与企业各自的广告营销策略 | 第21-39页 |
| ·两届奥运会中央电视台和企业的广告营销特点 | 第21-22页 |
| ·央视广告营销特点 | 第21页 |
| ·企业广告营销特点 | 第21-22页 |
| ·北京奥运会央视广告营销策略 | 第22-26页 |
| ·结合客户需要,灵活开发多种广告形式 | 第22-24页 |
| ·营销重点奥运项目 | 第24-25页 |
| ·价格策略 | 第25-26页 |
| ·伦敦奥运会央视广告营销策略 | 第26-29页 |
| ·开发多种形式的广告产品 | 第26-27页 |
| ·营销重点奥运项目 | 第27-28页 |
| ·制定有梯度的广告价格 | 第28-29页 |
| ·中央电视台广告营销策略的成功因素分析 | 第29-31页 |
| ·奥运广告形式满足客户的广告需求 | 第29页 |
| ·奥运节目质量高,并且多采用冠名和特约播映的形式 | 第29-30页 |
| ·科学、合理的广告价格体系 | 第30-31页 |
| ·两届奥运会企业广告营销策略 | 第31-39页 |
| ·品牌定位策略 | 第31-32页 |
| ·体育明星策略 | 第32-35页 |
| ·情感诉求策略 | 第35-37页 |
| ·“非典型广告营销”策略 | 第37-39页 |
| 4 两届奥运会广告营销中存在的问题与解决对策 | 第39-45页 |
| ·广告营销中存在的问题 | 第39-41页 |
| ·中央电视台的广告形式日益模式化 | 第39页 |
| ·企业品牌定位不准,广告营销深度不够 | 第39-40页 |
| ·企业明星代言人的选择缺乏全面充分的考虑 | 第40-41页 |
| ·企业广告诉求直白单一,容易引起反感 | 第41页 |
| ·针对问题提出的解决对策 | 第41-45页 |
| ·创新广告形式,不断丰富广告产品 | 第41-42页 |
| ·找准切入点,加大广告营销深度 | 第42页 |
| ·选择代言人要充分考虑其与品牌个性的契合度 | 第42-43页 |
| ·灵活运用情感诉求策略,改变直白单一的诉求方式 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-51页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
