基于互联网的葡萄酒营销创新研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-26页 |
| ·研究背景及意义 | 第13-16页 |
| ·国内、外研究现状 | 第16-24页 |
| ·国外研究现状 | 第16-21页 |
| ·国内研究现状 | 第21-24页 |
| ·研究方法 | 第24页 |
| ·文献研究法 | 第24页 |
| ·案例分析法 | 第24页 |
| ·对比分析法 | 第24页 |
| ·研究的框架和创新点 | 第24-26页 |
| ·研究的框架 | 第24-25页 |
| ·创新点 | 第25-26页 |
| 第二章 网络营销相关理论概述 | 第26-37页 |
| ·网络营销的概念 | 第26-27页 |
| ·营销理论 | 第27-32页 |
| ·直复营销 | 第27-28页 |
| ·体验营销 | 第28-30页 |
| ·关系营销 | 第30-31页 |
| ·整合营销 | 第31-32页 |
| ·电子商务网络营销基本模式及优势分析 | 第32-37页 |
| ·BtoB 模式 | 第32-33页 |
| ·BtoC 模式 | 第33-34页 |
| ·CtoC 模式 | 第34-35页 |
| ·OtoO 模式 | 第35-37页 |
| 第三章 我国葡萄酒营销现状分析 | 第37-55页 |
| ·我国葡萄酒行业现状 | 第37-43页 |
| ·行业概况 | 第37-40页 |
| ·发展趋势 | 第40-43页 |
| ·葡萄酒营销策略 | 第43-48页 |
| ·价格策略 | 第43-44页 |
| ·促销策略 | 第44-46页 |
| ·广告策略 | 第46页 |
| ·渠道策略 | 第46-48页 |
| ·葡萄酒的电商之路 | 第48-49页 |
| ·减少中间环节，扩大营销渠道 | 第48页 |
| ·产品特性，风险低增值高 | 第48-49页 |
| ·时代变迁，消费习惯的改变 | 第49页 |
| ·互联网背景下葡萄酒营销的发展趋势 | 第49-55页 |
| ·搜索引擎是最佳的网络营销工具 | 第50-51页 |
| ·网络视频广告精准传播 | 第51页 |
| ·SNS 社区化营销的沟通互动 | 第51-52页 |
| ·借力微博，营销事半功倍 | 第52-55页 |
| 第四章 互联网的葡萄酒消费者行为研究 | 第55-66页 |
| ·消费者购买决策的过程 | 第57-59页 |
| ·消费者行为决策的影响因素 | 第59-61页 |
| ·内部因素的影响 | 第59页 |
| ·外部因素的影响 | 第59-60页 |
| ·企业及产品的因素 | 第60-61页 |
| ·消费者在互联网中的行为变化 | 第61-63页 |
| ·消费者从大众中分离 | 第61页 |
| ·消费者参与商业流通循环 | 第61-62页 |
| ·理性购买和大范围选择 | 第62-63页 |
| ·消费者购物心理过程的变化 | 第63页 |
| ·互联网的葡萄酒消费者分类 | 第63-64页 |
| ·葡萄酒消费者选择网购的主要原因 | 第64-66页 |
| ·葡萄酒的评价 | 第64-65页 |
| ·葡萄酒的价格 | 第65页 |
| ·葡萄酒的购买便捷性 | 第65页 |
| ·葡萄酒售后有保障 | 第65-66页 |
| 第五章 葡萄酒网络营销的优势及存在问题 | 第66-73页 |
| ·葡萄酒网络营销的优势 | 第66-68页 |
| ·营运低成本 | 第66页 |
| ·购物便捷性 | 第66-67页 |
| ·展示多样化 | 第67页 |
| ·传播个性化 | 第67页 |
| ·营销互动性 | 第67-68页 |
| ·葡萄酒网络营销存在的问题 | 第68-70页 |
| ·竞争认识不清，意识不强 | 第68-69页 |
| ·营销方式单一，用处不大 | 第69页 |
| ·策略水平不高，效益不佳 | 第69页 |
| ·信息咨询杂多，信任度低 | 第69-70页 |
| ·配送成本过高，承担风险 | 第70页 |
| ·葡萄酒网络营销方案的制定与优化 | 第70-73页 |
| ·网络营销与传统营销的有效整合 | 第70-71页 |
| ·利用社会化媒体营销增强信任度 | 第71页 |
| ·渠道策略及价格体系的设定 | 第71-72页 |
| ·完善的物流方案及客户体验 | 第72-73页 |
| 第六章 案例分析——也买酒的网络营销策略 | 第73-82页 |
| ·也买酒的发展概况 | 第73-74页 |
| ·也买酒的市场营销 4P+4C 策略 | 第74-82页 |
| ·也买酒的 4P 策略 | 第74-79页 |
| ·也买酒的 4C 策略 | 第79-82页 |
| 第七章 结束语 | 第82-84页 |
| ·结论 | 第82页 |
| ·研究不足和展望 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 作者简介 | 第89页 |
