| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-22页 |
| ·研究的背景、目的与意义 | 第15-17页 |
| ·研究背景 | 第15-16页 |
| ·研究目的 | 第16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·研究的内容及方法 | 第17-18页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·国内外研究文献综述 | 第18-22页 |
| ·国外相关研究综述 | 第18-20页 |
| ·国内相关研究综述 | 第20-22页 |
| 第二章 奢侈品品牌管理的相关理论 | 第22-38页 |
| ·奢侈品品牌的相关理论 | 第22-31页 |
| ·品牌的创建理论 | 第22-23页 |
| ·品牌的定位理论 | 第23-25页 |
| ·奢侈品品牌的美学文化 | 第25-26页 |
| ·奢侈品品牌的营销战略 | 第26-31页 |
| ·奢侈品定义、分类及特点 | 第31-33页 |
| ·奢侈品定义 | 第31页 |
| ·奢侈品分类 | 第31页 |
| ·奢侈品特点 | 第31-33页 |
| ·奢侈品品牌的定义、要素与特征 | 第33-38页 |
| ·奢侈品品牌的定义 | 第33-34页 |
| ·奢侈品品牌的要素 | 第34-36页 |
| ·奢侈品品牌的特征 | 第36-38页 |
| 第三章 国内外奢侈品市场发展情况 | 第38-63页 |
| ·国际奢侈品市场发展情况 | 第38-50页 |
| ·国际奢侈品市场发展现状 | 第38-40页 |
| ·国际奢侈品市场发展历程 | 第40-41页 |
| ·国际奢侈品市场发展趋势 | 第41-42页 |
| ·国外成功的奢侈品品牌实例 | 第42-50页 |
| ·中国奢侈品市场现状 | 第50-57页 |
| ·中国奢侈品市场发展情况及趋势 | 第50-52页 |
| ·中国奢侈品市场特点 | 第52-54页 |
| ·国内外奢侈品市场比较 | 第54-57页 |
| ·中国本土奢侈品品牌 | 第57-63页 |
| ·中国本土奢侈品品牌的含义 | 第57页 |
| ·上海滩—中国本土奢侈品品牌介绍 | 第57-63页 |
| 第四章 中国发展本土奢侈品品牌的意义与可行性分析 | 第63-86页 |
| ·中国发展本土奢侈品品牌的意义 | 第63-68页 |
| ·促进中国消费需求，增强国家经济实力 | 第63-64页 |
| ·优化中国产业结构 | 第64-65页 |
| ·增强国家软实力 | 第65-67页 |
| ·掌握奢侈品品牌管理先进经验，并推动其它品牌管理的发展 | 第67-68页 |
| ·中国发展本土奢侈品品牌的可行性分析 | 第68-86页 |
| ·奢侈品行业宏观环境分析 (PEST) | 第68-74页 |
| ·SWOT 分析 | 第74-86页 |
| 第五章 中国发展本土奢侈品品牌的关键要素和创建路径 | 第86-131页 |
| ·中国发展本土奢侈品品牌的的关键要素 | 第86-113页 |
| ·进行准确而清晰的奢侈品品牌定位 | 第87-91页 |
| ·运用适当有效的营销组合策略 | 第91-111页 |
| ·采用积极而稳妥的人才培养策略 | 第111-113页 |
| ·中国奢侈品品牌发展途径 | 第113-121页 |
| ·直接并购国外奢侈品品牌 | 第113-115页 |
| ·与全球顶尖奢侈品品牌开展广泛合作 | 第115-117页 |
| ·独立创建中国本土奢侈品品牌 | 第117-121页 |
| ·创建中国本土奢侈品品牌的相关措施 | 第121-131页 |
| ·国家给予传统文化上的大力宣传与政策上的有力支持 | 第121-125页 |
| ·品牌经营者素质有待提高 | 第125-128页 |
| ·中国消费者要学会更加理性的消费 | 第128-131页 |
| 第六章 中国本土奢侈品品牌创建与发展案例研究 | 第131-152页 |
| ·法蓝瓷品牌创建与发展历程 | 第131-133页 |
| ·法蓝瓷品牌发展策略 | 第133-149页 |
| ·法蓝瓷品牌定位 | 第133-136页 |
| ·法蓝瓷产品策略 | 第136-141页 |
| ·法蓝瓷价格策略 | 第141-143页 |
| ·法蓝瓷渠道策略 | 第143-145页 |
| ·法蓝瓷促销策略 | 第145-149页 |
| ·法蓝瓷品牌发展提升建议 | 第149-152页 |
| 第七章 结论 | 第152-155页 |
| 致谢 | 第155-157页 |
| 参考文献 | 第157-161页 |