桂林七星景区品牌营销研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究的背景 | 第9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第10-11页 |
| ·国外研究综述 | 第10-11页 |
| ·国内研究综述 | 第11页 |
| ·相关概念界定 | 第11-12页 |
| ·品牌 | 第11页 |
| ·品牌营销 | 第11-12页 |
| ·旅游品牌营销 | 第12页 |
| ·研究思路、方法与技术路线 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 桂林七星景区品牌的定位 | 第14-26页 |
| ·七星景区品牌外部环境分析 | 第14-17页 |
| ·中国旅游景区品牌现状概况 | 第14页 |
| ·桂林旅游发展现状及趋势分析 | 第14-15页 |
| ·桂林旅游品牌营销现状分析 | 第15-17页 |
| ·桂林七星景区品牌营销现状 | 第17页 |
| ·七星景区品牌的战略定位 | 第17-26页 |
| ·七星景区的生态环境定位 | 第17-18页 |
| ·七星景区的文态定位 | 第18-21页 |
| ·七星景区景观的核心价值 | 第21-26页 |
| 第三章 桂林七星景区品牌的设计 | 第26-46页 |
| ·七星景区品牌的BTS设计 | 第26-29页 |
| ·品牌化的决策 | 第26页 |
| ·品牌的模式选择 | 第26页 |
| ·品牌名称 | 第26-27页 |
| ·品牌的识别界定 | 第27页 |
| ·品牌的延伸规划 | 第27-28页 |
| ·品牌的管理规划 | 第28-29页 |
| ·品牌的愿景 | 第29页 |
| ·七星景区品牌的CIS设计 | 第29-46页 |
| ·品牌的理念识别(MI) | 第29-30页 |
| ·品牌的行为识别(BI) | 第30页 |
| ·品牌的视觉识别(VI) | 第30-44页 |
| ·品牌的嗅觉识别(SI) | 第44页 |
| ·品牌的听觉识别(HI) | 第44-46页 |
| 第四章 桂林七星景区品牌的整合传播 | 第46-54页 |
| ·七星景区品牌整合营销的特征 | 第46-47页 |
| ·七星景区品牌整合营销的方法策略 | 第47-49页 |
| ·七星景区品牌传播信息的整合 | 第47-49页 |
| ·七星景区品牌传播手段的整合 | 第49页 |
| ·七星景区品牌传播媒体的整合 | 第49-51页 |
| ·品牌传播媒体的梳理 | 第49-50页 |
| ·品牌传播媒体的整 | 第50-51页 |
| ·景区品牌传播的时机选择 | 第51-52页 |
| ·争夺游客的无聊空间 | 第52页 |
| ·事件营销 | 第52页 |
| ·桂林七星景区品牌的价值提升 | 第52-54页 |
| ·基于产品和服务角度价值提升 | 第52-53页 |
| ·基于经销商角度的价值提升 | 第53页 |
| ·基于消费者角度的价值提升 | 第53页 |
| ·品牌延伸 | 第53-54页 |
| 第五章 桂林七星景区品牌的保护及战略实施保障 | 第54-55页 |
| ·自我品牌意识的培养 | 第54页 |
| ·法律保护 | 第54页 |
| ·竞争中强化品牌 | 第54页 |
| ·实施保障 | 第54-55页 |
| 第六章 结论 | 第55-57页 |
| 主要参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
