| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 引言 | 第10页 |
| 第一章 成语广告研究综述 | 第10-15页 |
| 第一节 成语广告研究的主要成果 | 第10-14页 |
| 第二节 成语广告研究的不足 | 第14-15页 |
| 第二章 本文研究对象和方法 | 第15-17页 |
| 第一节 研究对象 | 第15-16页 |
| 第二节 研究方法 | 第16-17页 |
| 第三章 广告语言成语变异的性质和类型 | 第17-44页 |
| 第一节 广告语言成语变异的性质 | 第17-18页 |
| 第二节 成语文字形式方面的变异 | 第18-28页 |
| 第三节 成语语音方面的变异 | 第28-31页 |
| 第四节 成语语义的变异 | 第31-40页 |
| 第五节 成语语法方面的变异 | 第40-42页 |
| 本章小结 | 第42-44页 |
| 第四章 成语广告的规范化 | 第44-55页 |
| 第一节 成语广告批评概述 | 第44-45页 |
| 第二节 语言态度调查 | 第45-48页 |
| 第三节 成语广告对中小学生成语学习的影响分析 | 第48-51页 |
| 第四节 成语广告的规范化 | 第51-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 个人简历 | 第64页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第64页 |