| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 第一章 | 第12-15页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·研究的问题：项目的可行性，客户设定，产品的设定，策略的设定 | 第12-13页 |
| ·研究的思路和方法 | 第13-15页 |
| ·研究的思路 | 第13-14页 |
| ·研究的方法 | 第14-15页 |
| 第二章 E 公司概况 | 第15-20页 |
| ·E 公司成立历史 | 第15页 |
| ·E 公司的发展目标和企业价值观 | 第15页 |
| ·E 公司企业愿景和企业使命 | 第15页 |
| ·E 公司的企业商业模式 | 第15-18页 |
| ·E 公司收益现状分析-（BCG 矩阵分析） | 第18-19页 |
| ·小结 | 第19-20页 |
| 第三章 旅游医疗项目外部环境分析 | 第20-29页 |
| ·医疗旅游项目宏观环境的分析-PEST | 第20-23页 |
| ·社会文化环境 | 第20页 |
| ·经济环境（医疗环境） | 第20-21页 |
| ·技术环境 | 第21-22页 |
| ·法律环境 | 第22-23页 |
| ·小结 | 第23页 |
| ·医疗旅游项目的微观环境的分析 | 第23-27页 |
| ·国际医疗旅游业的产业环境 | 第23-24页 |
| ·国际医疗旅游业产品的类型 | 第24-26页 |
| ·国际医疗旅游产品的竞争优势 | 第26-27页 |
| ·行业竞争的分析 | 第27-28页 |
| ·总结 | 第28-29页 |
| 第四章 E 公司内部环境分析 | 第29-34页 |
| ·E 公司内部环境竞争优势分析 | 第29-31页 |
| ·E 公司的组织架构 | 第29-30页 |
| ·E 公司的企业能力 | 第30-31页 |
| ·项目竞争优势 SWOT 分析 | 第31-33页 |
| ·总结 | 第33-34页 |
| 第五章 E 公司医疗旅游项目的目标市场战略 | 第34-50页 |
| ·目标市场和人群的设定 | 第34-35页 |
| ·营销组合战略 | 第35-45页 |
| ·产品 Product | 第36-39页 |
| ·价格 Price | 第39-42页 |
| ·渠道 Place | 第42-44页 |
| ·促销 Promotion | 第44-45页 |
| ·品牌信任战略 | 第45-46页 |
| ·产品与服务一体化战略 | 第46-48页 |
| ·组织战略 | 第48页 |
| ·小结 | 第48-50页 |
| 第六章 结论与展望 | 第50-53页 |
| ·主要结论 | 第50-51页 |
| ·旅游医疗行业的发展建议 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |