青岛双星体育用品品牌营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、导论 | 第6-8页 |
| (一) 研究背景及问题的提出 | 第6页 |
| (二) 本文的研究意义与目的 | 第6页 |
| (三) 本文的研究思路与基本框架 | 第6-8页 |
| 二、品牌营销的文献综述 | 第8-15页 |
| (一) 品牌概述 | 第8-10页 |
| (二) 品牌营销战略概述 | 第10-12页 |
| (三) 国外理论界关于品牌营销研究现状 | 第12-13页 |
| (四) 国内理论界关于品牌营销研究现状 | 第13页 |
| (五) 目前研究不足之处 | 第13-14页 |
| (六) 本文的研究重点和视角 | 第14-15页 |
| 三、双星体育用品品牌营销战略现状分析 | 第15-24页 |
| (一) 企业总体现状 | 第15-17页 |
| (二) 品牌经营现状 | 第17-21页 |
| (三) 企业品牌经营中存在的问题及原因分析 | 第21-24页 |
| 四、双星体育用品品牌营销战略环境分析 | 第24-32页 |
| (一) 宏观环境分析 | 第24-25页 |
| (二) 机会危机分析 | 第25-32页 |
| 五、双星体育用品品牌营销战略 | 第32-48页 |
| (一) 品牌定位策略 | 第32-36页 |
| (二) 品牌营销4P策略 | 第36-44页 |
| (三) 品牌扩展策略 | 第44-46页 |
| (四) 构建品牌管理体系 | 第46-48页 |
| 六、结论与展望 | 第48-49页 |
| (一) 结论 | 第48页 |
| (二) 展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
