| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| ·研究的背景 | 第10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·实践意义 | 第11页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第11-17页 |
| ·国内研究现状 | 第11-15页 |
| ·国外研究现状 | 第15-17页 |
| ·研究办法及研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·研究思路和框架 | 第17-18页 |
| ·本文的创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 基本概念和相关理论基础 | 第19-31页 |
| ·基本概念 | 第19-25页 |
| ·经济型酒店的概念 | 第19页 |
| ·经济型酒店的特征 | 第19-20页 |
| ·经济型酒店的价值曲线 | 第20-21页 |
| ·品牌定义综述 | 第21-23页 |
| ·酒店品牌的运营特征 | 第23-25页 |
| ·相关理论基础 | 第25-31页 |
| ·品牌定位理论 | 第25-26页 |
| ·CI理论 | 第26-27页 |
| ·消费者满意理论 | 第27-28页 |
| ·差异化营销理论 | 第28-29页 |
| ·核心能力理论 | 第29-31页 |
| 第3章 我国经济型酒店经营现状及品牌经营中存在的问题 | 第31-50页 |
| ·我国经济型酒店的发展趋势 | 第31-32页 |
| ·我国经济型酒店经营现状 | 第32-46页 |
| ·经济型酒店所处的市场现状 | 第32-38页 |
| ·经济型酒店的竞争现状 | 第38-42页 |
| ·我国经济型酒店业的品牌发展现状 | 第42-46页 |
| ·我国经济型酒店品牌经营中存在的问题 | 第46-50页 |
| ·品牌经营理论知识不足 | 第46页 |
| ·品牌定位狭窄,发民方向清晰度不高 | 第46-47页 |
| ·品牌拓展能力弱 | 第47-48页 |
| ·集团品牌优势不明显 | 第48页 |
| ·业界构建品牌经营策略的惰性 | 第48-50页 |
| 第4章 我国经济型酒店的品牌经营策略 | 第50-70页 |
| ·我国经济型酒店的品牌创立 | 第50-56页 |
| ·我国经济型酒店的品牌定位 | 第50-55页 |
| ·我国经济型酒店的品牌形象设计 | 第55-56页 |
| ·我国经济型酒店的品牌拓展 | 第56-61页 |
| ·直营连锁 | 第57-58页 |
| ·特许经营 | 第58-59页 |
| ·单店联盟 | 第59-60页 |
| ·兼并与收购 | 第60-61页 |
| ·我国经济型酒店的品牌维护 | 第61-70页 |
| ·经济型酒店品牌的保护 | 第61-62页 |
| ·经济型酒店的日常维护 | 第62-64页 |
| ·经济型酒店的持续创新 | 第64-68页 |
| ·经济型酒店的品牌危机管理 | 第68-70页 |
| 第5章 结论与展望 | 第70-72页 |
| ·主要结论 | 第70页 |
| ·前景展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 个人简历 | 第76-77页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第77页 |