| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| ·选题的背景和意义 | 第10-11页 |
| ·论文研究的背景 | 第10-11页 |
| ·论文的研究意义 | 第11页 |
| ·广告效果测评的国内外研究现状 | 第11-16页 |
| ·国外关于广告效果测评的研究 | 第11-14页 |
| ·国内关于广告效果测评的研究 | 第14-15页 |
| ·对国内外研究现状的评价 | 第15-16页 |
| ·论文的技术路线 | 第16-17页 |
| ·论文解决的关键性问题 | 第17-19页 |
| 第2章 广告效果及广告效果测评体系概述 | 第19-26页 |
| ·广告的定义 | 第19页 |
| ·广告效果的定义、内容以及特性 | 第19-23页 |
| ·广告效果的定义 | 第19-20页 |
| ·广告效果的内容 | 第20-22页 |
| ·广告效果的特性 | 第22-23页 |
| ·企业广告测评体系概述 | 第23-24页 |
| ·制定企业广告效果测评体系的必要性 | 第24-26页 |
| 第3章 企业广告效果测评指标体系的构建 | 第26-40页 |
| ·构建广告效果测评体系的原则 | 第26-29页 |
| ·目标性原则 | 第26-27页 |
| ·综合性原则 | 第27页 |
| ·可靠性原则 | 第27-28页 |
| ·经常性原则 | 第28页 |
| ·定性与定量研究相结合的测评原则 | 第28-29页 |
| ·企业广告效果测评体系中的经济指标 | 第29-33页 |
| ·广告经济效果测评体系的指标选取基础 | 第30-32页 |
| ·四项经济效果测评指标的主要内容 | 第32-33页 |
| ·企业广告效果测评体系中的心理指标 | 第33-38页 |
| ·广告心理效果测评体系的指标选取基础 | 第33-35页 |
| ·消费者在广告心理效果测评的心理变化过程 | 第35-36页 |
| ·三项心理效果测评指标的主要内容和评分要点 | 第36-38页 |
| ·企业广告效果测评体系中的社会指标 | 第38-40页 |
| ·广告的法律符合程度指标 | 第38页 |
| ·广告的民族文化艺术指标 | 第38-39页 |
| ·广告的社会公信力指标 | 第39-40页 |
| 第4章 企业广告效果测评的标准和方法 | 第40-62页 |
| ·基于模糊综合评价法的广告效果测评 | 第40-42页 |
| ·模糊综合评法的原理介绍 | 第40-41页 |
| ·测评指标体系的选取原则 | 第41-42页 |
| ·广告经济效果测评的标准和方法 | 第42-50页 |
| ·广告费用率 | 第42-43页 |
| ·市场占有率 | 第43-44页 |
| ·广告弹性 | 第44页 |
| ·广告效益率 | 第44-45页 |
| ·企业形象力对广告滞后效应的修正 | 第45-50页 |
| ·广告心理效果测评的标准和方法 | 第50-55页 |
| ·广告知名率 | 第51-52页 |
| ·广告记忆率 | 第52页 |
| ·广告行动率 | 第52页 |
| ·广告心理效果响应对广告效果的影响 | 第52-55页 |
| ·广告社会效果测评的标准和方法 | 第55-57页 |
| ·广告的法律道德约束与文化艺术形式 | 第55-56页 |
| ·影响广告社会公信力的因素 | 第56-57页 |
| ·广告综合效果测评的标准和方法 | 第57-62页 |
| ·指标权重的确定原理 | 第58-60页 |
| ·广告综合效果测评 | 第60-62页 |
| 第5章 企业广告效果测评体系的应用—美的电器案例分析 | 第62-73页 |
| ·公司概况 | 第62页 |
| ·公司广告效果测评的研究 | 第62-71页 |
| ·美的电器的广告效果测评 | 第62-64页 |
| ·公司指标权重的确定 | 第64-69页 |
| ·公司指标测评表 | 第69-71页 |
| ·对公司广告改进的建议 | 第71-73页 |
| 结论与展望 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 附录 | 第79-80页 |
| 个人简历 | 第80-81页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第81页 |