| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1 导论 | 第10-14页 |
| ·选题背景及问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·实践意义 | 第11页 |
| ·研究目标与框架结构 | 第11-14页 |
| ·研究的目标 | 第11-12页 |
| ·研究的框架结构 | 第12-14页 |
| 2 研究综述 | 第14-29页 |
| ·农户与龙头企业间关系研究综述 | 第14-21页 |
| ·国外农户与龙头企业间关系研究综述 | 第14-18页 |
| ·国内农户与龙头企业间关系研究综述 | 第18-21页 |
| ·渠道关系治理研究综述 | 第21-22页 |
| ·渠道关系治理及其治理机制 | 第21-22页 |
| ·渠道关系治理目标 | 第22页 |
| ·心理契约理论研究综述 | 第22-29页 |
| ·心理契约概念的发展 | 第22-24页 |
| ·心理契约的内容和结构 | 第24-27页 |
| ·心理契约破裂及其影响 | 第27-28页 |
| ·心理契约理论研究评述 | 第28-29页 |
| 3 研究方法和程序 | 第29-40页 |
| ·研究设计 | 第29-34页 |
| ·理论模型 | 第29-31页 |
| ·研究假设 | 第31-34页 |
| ·问卷设计 | 第34-38页 |
| ·设计过程 | 第34-35页 |
| ·问卷的内容 | 第35-38页 |
| ·数据分析方法 | 第38-40页 |
| 4 数据分析与假设检验 | 第40-51页 |
| ·问卷回收与资料整理 | 第40页 |
| ·描述性统计分析 | 第40-42页 |
| ·量表信度分析 | 第42页 |
| ·量表效度分析 | 第42-46页 |
| ·相关性分析 | 第46-47页 |
| ·结构方程模型分析 | 第47-51页 |
| ·回归分析 | 第47-48页 |
| ·龙头企业感知心理契约、信任对渠道关系治理方式影响机理的探讨 | 第48-51页 |
| 5 研究结论与展望 | 第51-57页 |
| ·研究的结论 | 第51-53页 |
| ·交易型心理契约与渠道关系治理方式存在显著相关关系 | 第51-52页 |
| ·关系型心理契约与渠道关系治理方式存在显著相关关系 | 第52页 |
| ·信任在龙头企业感知心理契约与渠道关系治理方式的相互关系中具有中介作用 | 第52-53页 |
| ·营销实践的启示及可能的创新点 | 第53-55页 |
| ·营销实践的启示 | 第53-54页 |
| ·研究创新 | 第54-55页 |
| ·研究的局限与后续的研究建议 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
