品牌的有效心理重现
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 前言 | 第9-15页 |
| 一、问题的提出及研究意义 | 第9页 |
| 二、研究背景 | 第9-10页 |
| 三、研究视角及方法 | 第10-13页 |
| 四、研究创新性成果及结论 | 第13-15页 |
| 第一章 品牌记忆的原理 | 第15-30页 |
| 第一节 品牌记忆的心理学原理 | 第15-26页 |
| 一、品牌记忆的层级结构 | 第16-17页 |
| 二、感觉记忆与短时记忆 | 第17-19页 |
| 三、感觉记忆与短时记忆 | 第19-23页 |
| 四、品牌遗忘的原因及其影晌因素 | 第23-26页 |
| 第二节 品牌记忆与品牌印象 | 第26-30页 |
| 一、品牌记忆与品牌印象 | 第26-28页 |
| 二、品牌记忆与重复刺激 | 第28-30页 |
| 第二章 品牌重现的二次低限 | 第30-35页 |
| 第一节 低限主义与重复主义 | 第30-33页 |
| 一、首因效应与品牌记忆 | 第31-32页 |
| 二、近因效应与品牌记忆 | 第32-33页 |
| 第二节 序列位置理论对品牌记忆的影响 | 第33-35页 |
| 第三章 品牌重现内容的精细化 | 第35-42页 |
| 第一节 长时记忆与精细加工 | 第35-38页 |
| 一、信息精细化加工理论 | 第36页 |
| 二、长时记忆与精细加工 | 第36-38页 |
| 第二节 情境的精细化加工 | 第38-42页 |
| 一、英文名称的盛行 | 第39页 |
| 二、理想的品牌 | 第39-40页 |
| 三、服务者品牌 | 第40-42页 |
| 第四章 品牌记忆内容的精细化加工 | 第42-49页 |
| 第一节 精细化加工对内隐记忆的作用 | 第42-46页 |
| 一、内隐记忆的视角看品牌重现 | 第43-44页 |
| 二、内隐记忆对广告创意的启示 | 第44-46页 |
| 第二节 信息加工时间和注意水平 | 第46-49页 |
| 一、信息加工时间 | 第46-47页 |
| 二、注意水平 | 第47-49页 |
| 第五章 品牌重现频率的空间化 | 第49-52页 |
| 第一节 干扰理论与品牌记忆 | 第49-50页 |
| 第二节 时间覆盖向空间覆盖的转移 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
