娃哈哈品牌架构管理的初步研究

摘要	第1-8页
Abstract	第8-13页
第一章 绪论	第13-19页
·研究背景和研究意义	第13页
·世界饮料产业现状	第13-15页
·世界性的饮料企业强者愈强	第13-14页
·世界饮料市场越来越大	第14页
·饮料品种多样化不断加强	第14-15页
·中国饮料产业现状	第15-19页
·我国饮料行业发展依然前景广阔	第15-16页
·龙头企业的优势更加明显	第16-17页
·饮料产品种类繁多	第17页
·行业内竞争激烈	第17-19页
第二章 饮料产业中品牌架构战略理论的运用	第19-31页
·品牌架构战略理论简介	第19-24页
·作者对品牌架构理论的理解	第24-26页
·品牌架构战略在饮料产业中的运用	第26-31页
·国外知名饮料企业的品牌架构	第26-28页
·国内知名饮料企业的品牌架构	第28-31页
第三章 娃哈哈及其品牌架构概况	第31-39页
·娃哈哈集团简介	第31-33页
·娃哈哈成立的背景和经过	第31-32页
·娃哈哈产品发展情况	第32-33页
·娃哈哈品牌架构发展过程	第33-39页
·单品牌单产品阶段	第33-35页
·单品牌多产品阶段	第35-36页
·多品牌多产品阶段	第36-39页
第四章 娃哈哈集团品牌架构战略的实施	第39-49页
·娃哈哈对公司品牌的管理	第39-43页
·企业中公司品牌的价值和作用	第39-40页
·娃哈哈提升公司品牌价值的策略	第40-43页
·娃哈哈对家族品牌的管理	第43-45页
·企业中家族品牌的价值和作用	第43-44页
·娃哈哈对家族品牌的管理	第44-45页
·娃哈哈对产品品牌的管理	第45-49页
·企业中产品品牌的价值和作用	第45-46页
·娃哈哈对产品品牌的管理	第46-49页
第五章 娃哈哈品牌架构战略优化建议	第49-56页
·娃哈哈品牌架构战略面临的挑战	第49页
·娃哈哈优化完善品牌架构的建议	第49-56页
·娃哈哈建立代表性产品品牌的建议	第49-51页
·娃哈哈优化家族品牌的建议	第51-53页
·娃哈哈优化产品品牌的建议	第53-56页
结论、不足之处与进一步研究	第56-58页
参考文献	第58-60页
致谢	第60页