新媒体背景下我国服装品牌传播策略研究
| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 一、绪论 | 第10-17页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1、研究背景 | 第10页 |
| 2、研究意义 | 第10-11页 |
| (二) 文献综述 | 第11-15页 |
| 1、品牌的定义 | 第11-12页 |
| 2、品牌传播概述 | 第12-15页 |
| (三) 研究内容和方法 | 第15-16页 |
| 1、研究内容 | 第15页 |
| 2、研究方法 | 第15-16页 |
| (四) 研究重点与创新点 | 第16-17页 |
| 1、研究重点 | 第16页 |
| 2、创新点 | 第16-17页 |
| 二、我国服装品牌传播现状 | 第17-24页 |
| (一) 我国服装业发展现状 | 第17-18页 |
| 1、发展态势平稳 | 第17页 |
| 2、竞争日益激烈 | 第17-18页 |
| 3、发展遇到瓶颈 | 第18页 |
| (二) 我国服装品牌现状 | 第18-19页 |
| (三) 我国服装品牌传播现状及特点 | 第19-21页 |
| 1、品牌传播得到重视 | 第19-20页 |
| 2、传播形式以广告为主 | 第20-21页 |
| 3、传播媒介向新媒体拓展 | 第21页 |
| (四) 我国服装品牌传播存在的问题及原因分析 | 第21-24页 |
| 1、品牌定位不准 | 第21-22页 |
| 2、内容缺乏创新 | 第22页 |
| 3、传播渠道混乱 | 第22页 |
| 4、传播受众不清 | 第22-24页 |
| 三、新媒体对我国服装品牌传播的影响 | 第24-34页 |
| (一) 新媒体概述 | 第24-28页 |
| 1、新媒体的含义 | 第24页 |
| 2、新媒体的种类及特点 | 第24-28页 |
| (二) 新媒体对服装品牌传播主体的影响 | 第28-29页 |
| 1、主体关系复杂化 | 第28页 |
| 2、传媒人员的全能化 | 第28-29页 |
| (三) 新媒体对服装品牌传播内容的影响 | 第29-30页 |
| 1、说教模式向服务模式转变 | 第29-30页 |
| 2、内容趋向深度整合 | 第30页 |
| (四) 新媒体对品牌传播渠道的影响 | 第30-31页 |
| 1、单一渠道/终端多功能化 | 第30-31页 |
| 2、传播媒介相互融合 | 第31页 |
| (五) 新媒体对传播受众的影响 | 第31-33页 |
| 1、互动和参与性增强 | 第31-32页 |
| 2、细分程度加大 | 第32页 |
| 3、主动选择性增强 | 第32-33页 |
| (六) 新媒体对服装品牌传播效果的影响 | 第33-34页 |
| 四、新媒体背景下我国服装品牌传播策略 | 第34-43页 |
| (一) 服装品牌传播的差异化策略 | 第34-37页 |
| 1、品牌定位差异化 | 第34-35页 |
| 2、满足差异化受众需求 | 第35-37页 |
| (二) 服装品牌传播的整合化策略 | 第37-40页 |
| 1、内容整合 | 第37-38页 |
| 2、渠道整合 | 第38-39页 |
| 3、方式融合 | 第39-40页 |
| (三) 服装品牌传播的互动性策略 | 第40-43页 |
| 1、强化消费者体验 | 第40-41页 |
| 2、搜集消费者反馈 | 第41-43页 |
| 五、案例分析:李宁新媒体品牌传播策略 | 第43-50页 |
| (一) 品牌传播差异化策略 | 第43-45页 |
| 1、多品牌策略 | 第43-44页 |
| 2、服务差异化 | 第44-45页 |
| (二) 品牌传播整合化策略 | 第45-47页 |
| (三) 品牌传播互动性策略 | 第47-50页 |
| 1、强化消费者参与和体验 | 第47-48页 |
| 2、搜集消费者反馈 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 后记 | 第54页 |
