《遂宁广播电视报》的营销模式研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-11页 |
| ·论文研究的目的和意义 | 第9页 |
| ·论文的研究目的 | 第9页 |
| ·论文研究的意义 | 第9页 |
| ·国内的研究现状 | 第9-10页 |
| ·论文研究的内容 | 第10-11页 |
| 2 论文研究涉及的理论介绍 | 第11-15页 |
| ·战略管理理论 | 第11-13页 |
| ·PEST 理论 | 第11-12页 |
| ·SWOT 理论 | 第12-13页 |
| ·市场营销理论 | 第13-15页 |
| ·STP 理论 | 第13-14页 |
| ·4C 理论 | 第14-15页 |
| 3 《遂宁广电报》的现状介绍 | 第15-20页 |
| ·《遂宁广电报》概况 | 第15-17页 |
| ·基本情况 | 第15页 |
| ·读者结构与现时样态 | 第15-16页 |
| ·遂宁广电报的经营现状 | 第16-17页 |
| ·《遂宁广电报》存在的问题 | 第17-20页 |
| ·竞争问题 | 第17-18页 |
| ·广告经营问题 | 第18-20页 |
| 4 《遂宁广电报》的经营环境分析 | 第20-37页 |
| ·宏观环境的PEST 分析 | 第20-22页 |
| ·政治环境分析 | 第20页 |
| ·经济环境分析 | 第20-21页 |
| ·社会环境分析 | 第21页 |
| ·技术环境分析 | 第21-22页 |
| ·广电类报刊的市场需求分析 | 第22-26页 |
| ·中国报业市场概述 | 第22-24页 |
| ·国内外广电类报刊现状 | 第24-25页 |
| ·广电类报纸的生存空间分析 | 第25-26页 |
| ·遂宁报业市场分析 | 第26-33页 |
| ·遂宁报业市场概况 | 第26-32页 |
| ·遂宁报业市场的特征 | 第32-33页 |
| ·《遂宁广电报》的SWOT 分析 | 第33-37页 |
| ·优势及劣势分析 | 第33-35页 |
| ·机会及威胁分析 | 第35-37页 |
| 5 《遂宁广电报》的发展定位与营销组合设计 | 第37-52页 |
| ·《遂宁广电报》的发展定位 | 第37-42页 |
| ·发展定位的STP 分析 | 第37-41页 |
| ·定位选择的确定 | 第41-42页 |
| ·《遂宁广电报》营销组合的4C 要素分析 | 第42-44页 |
| ·消费者需求分析 | 第42-43页 |
| ·消费者成本分析 | 第43页 |
| ·消费者便利性分析 | 第43-44页 |
| ·双向沟通分析 | 第44页 |
| ·《遂宁广电报》的营销组合设计 | 第44-52页 |
| ·读者导向型采编策略 | 第44-46页 |
| ·效益型发行策略 | 第46-48页 |
| ·经营互动型广告策略 | 第48-50页 |
| ·双向沟通型品牌策略 | 第50-52页 |
| 6 结论及建议 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
