欧莱雅集团中国市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 前言 | 第6-7页 |
| 一、欧莱雅集团概况 | 第7-11页 |
| (一) 欧莱雅集团简介 | 第7-8页 |
| (二) 欧莱雅集团在中国的组织架构 | 第8-9页 |
| (三) 欧莱雅集团的市场网络与销售服务 | 第9-10页 |
| (四) 欧莱雅集团的产品开发及质量管理 | 第10页 |
| (五) 欧莱雅集团的文化和管理模式 | 第10-11页 |
| 二、欧莱雅集团在中国市场的目标定位 | 第11-20页 |
| (一) 市场细分 | 第12-16页 |
| (二) 目标市场的选定 | 第16-18页 |
| (三) 欧莱雅集团各品牌的市场目标定位 | 第18-20页 |
| 三、欧莱雅集团市场环境SWOT分析 | 第20-40页 |
| (一) 欧莱雅集团营销外部环境分析 | 第20-28页 |
| (二) 欧莱雅集团营销内部环境分析 | 第28-31页 |
| (三) 欧莱雅集团的SWOT分析 | 第31-40页 |
| 四、欧莱雅集团市场营销策略的确定 | 第40-56页 |
| (一) 产品策略的确定 | 第40-45页 |
| (二) 价格策略的确定 | 第45-47页 |
| (三) 促销策略的确定 | 第47-50页 |
| (四) 渠道策略的确定 | 第50-56页 |
| 五、欧莱雅集团市场营销策略的实施 | 第56-65页 |
| (一) 产品策略在中国市场的实施 | 第56-58页 |
| (二) 价格策略在中国市场的实施 | 第58-59页 |
| (三) 促销策略在中国市场的实施 | 第59-62页 |
| (四) 渠道策略在中国市场的实施 | 第62-65页 |
| 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
| 后记 | 第68页 |
