国产手机的品牌营销策略研究
| CONTENTS | 第1-11页 |
| 中文摘要 | 第11-12页 |
| ABSTRACT | 第12-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-17页 |
| ·选题的背景及意义 | 第13-15页 |
| ·选题的背景 | 第13-14页 |
| ·选题的目的和意义 | 第14-15页 |
| ·研究的思路与方法 | 第15-16页 |
| ·论文创新之处 | 第16-17页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第17-26页 |
| ·品牌营销理论综述 | 第17-23页 |
| ·品牌的涵义及构成要素 | 第17-19页 |
| ·品牌营销理论的发展 | 第19-20页 |
| ·品牌营销战略的涵义 | 第20-22页 |
| ·品牌营销战略的意义 | 第22页 |
| ·战略与策略的关系 | 第22-23页 |
| ·品牌营销策略的构成要素 | 第23页 |
| ·PEST分析理论 | 第23-24页 |
| ·品牌战略联盟相关理论 | 第24-26页 |
| 第三章 国内手机市场品牌现状分析 | 第26-37页 |
| ·国内手机市场品牌发展回顾 | 第26-28页 |
| ·国内手机市场品牌现存格局分析 | 第28-32页 |
| ·整体市场品牌表现 | 第28-29页 |
| ·品牌消费者满意度调查 | 第29-31页 |
| ·国产手机品牌历年来市场份额变化 | 第31-32页 |
| ·国内手机市场品牌发展趋势分析 | 第32-37页 |
| ·手机品牌变迁的影响因素 | 第32页 |
| ·技术驱动品牌发展 | 第32-33页 |
| ·消费需求决定品牌定位 | 第33-34页 |
| ·手机品牌发展趋势分析 | 第34-37页 |
| 第四章 跨国公司与国产手机品牌营销策略对比分析 | 第37-50页 |
| ·跨国公司手机品牌营销策略分析 | 第37-42页 |
| ·摩托罗拉品牌营销策略分析 | 第37-38页 |
| ·诺基亚品牌营销策略分析 | 第38-40页 |
| ·三星手机品牌营销策略分析 | 第40-42页 |
| ·国产手机品牌营销策略分析 | 第42-44页 |
| ·TCL手机品牌营销策略分析 | 第42-43页 |
| ·波导手机品牌营销策略分析 | 第43-44页 |
| ·国产手机品牌营销中存在的问题 | 第44-50页 |
| ·重份额轻美誉度 | 第44-45页 |
| ·重销售轻品牌 | 第45-46页 |
| ·认为做广告就是做品牌 | 第46页 |
| ·品牌营销缺乏创新 | 第46-47页 |
| ·没有形成统一的品牌识别 | 第47页 |
| ·缺少品牌推广持续创新的能力 | 第47-48页 |
| ·没有长远品牌投资理念 | 第48-50页 |
| 第五章 国产手机品牌营销战略规划 | 第50-55页 |
| ·国产手机品牌SWOT分析 | 第50-51页 |
| ·国产手机品牌的PEST分析 | 第51-53页 |
| ·政治环境分析 | 第51页 |
| ·经济环境分析 | 第51-52页 |
| ·社会环境分析 | 第52页 |
| ·科技环境分析 | 第52-53页 |
| ·国产手机品牌营销战略规划 | 第53-55页 |
| ·品牌个性规划 | 第53页 |
| ·品牌传播规划 | 第53页 |
| ·品牌促销规划 | 第53-54页 |
| ·品牌管理规划 | 第54-55页 |
| 第六章 国产手机品牌营销策略的实施 | 第55-67页 |
| ·品牌个性策略 | 第55-57页 |
| ·精准的进行品牌定位 | 第55页 |
| ·品牌定位的策略 | 第55-56页 |
| ·技术提升保障品牌价值 | 第56页 |
| ·细分市场 | 第56-57页 |
| ·明确产品定位 | 第57页 |
| ·品牌传播策略 | 第57-60页 |
| ·重视品牌的传播与企业文化的融合 | 第57-58页 |
| ·重视传播细节 | 第58页 |
| ·重视广告创意 | 第58页 |
| ·不同市场周期采用不同的传播策略 | 第58-59页 |
| ·不同产品定位的不同传播策略 | 第59页 |
| ·与强势品牌联合推广活动 | 第59页 |
| ·选择合适的媒体 | 第59-60页 |
| ·品牌促销策略 | 第60-63页 |
| ·促销资源的集中和有效投入 | 第60-61页 |
| ·加强促销管理 | 第61页 |
| ·加强终端形象建设 | 第61页 |
| ·深化客户关系 | 第61-62页 |
| ·提升终端促销人员的形象 | 第62-63页 |
| ·品牌管理策略 | 第63-67页 |
| ·重视品牌的维护工作 | 第63页 |
| ·实施“全员品牌管理” | 第63页 |
| ·规范销售渠道 | 第63页 |
| ·良好的售后服务 | 第63页 |
| ·企业内部组织结构的再造 | 第63-64页 |
| ·加强销售渠道建设与管理 | 第64页 |
| ·加强销售队伍的建设 | 第64页 |
| ·品牌战略联盟 | 第64-67页 |
| 第七章 结束语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第71页 |
