| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 一、研究回顾 | 第8-17页 |
| 1、国外研究回顾 | 第8-13页 |
| 2、国内研究回顾 | 第13-14页 |
| 3、关于品牌形象 | 第14-17页 |
| 二、研究假设 | 第17-20页 |
| 三、研究方法 | 第20-22页 |
| 1、实验设计 | 第20页 |
| 2、被试 | 第20页 |
| 3、因变量的测量 | 第20-21页 |
| 4、实验程序 | 第21页 |
| 5、数据处理 | 第21-22页 |
| 四、研究结果 | 第22-35页 |
| 1、企业形象部分 | 第22-26页 |
| 2、产品形象部分 | 第26-30页 |
| 3、使用者形象部分 | 第30-35页 |
| 五、讨论 | 第35-38页 |
| 六、局限及未来研究方向 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-42页 |
| 附录 | 第42-44页 |
| 后记 | 第44页 |