| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-15页 |
| 第一章 绪论 | 第15-19页 |
| ·研究背景与意义 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第16-18页 |
| ·章节安排 | 第18-19页 |
| 第二章 相关文献回顾与述评 | 第19-36页 |
| ·品牌策略的内涵与作用 | 第19-25页 |
| ·品牌—产品矩阵和品牌层次 | 第20-21页 |
| ·与品牌策略相关的决策 | 第21-23页 |
| ·品牌策略的信号传递作用 | 第23-25页 |
| ·混合品牌策略相关研究 | 第25-31页 |
| ·企业支配、混合品牌与品牌支配 | 第25-27页 |
| ·品牌关系光谱 | 第27-30页 |
| ·混合品牌策略与品牌延伸 | 第30-31页 |
| ·影响品牌延伸效果的因素归纳 | 第31-36页 |
| ·原品牌的延伸经验 | 第32页 |
| ·原品牌的本身特质 | 第32-34页 |
| ·延伸产品的特征 | 第34-36页 |
| 第三章 混合品牌策略对消费者产品评价的影响因素分析 | 第36-55页 |
| ·混合品牌策略相关概念 | 第36-40页 |
| ·混合品牌策略的界定 | 第36-37页 |
| ·混合品牌策略的优势 | 第37-39页 |
| ·混合品牌策略的应用 | 第39-40页 |
| ·构成消费者产品评价的三个层面 | 第40-42页 |
| ·混合品牌策略对消费者产品评价的影响因素 | 第42-48页 |
| ·公司品牌旗下产品类别的数目 | 第42-44页 |
| ·公司品牌的强度 | 第44-47页 |
| ·产品类别的契合度 | 第47-48页 |
| ·混合品牌策略对消费者产品评价的影响因素研究概念模型 | 第48-50页 |
| ·混合品牌策略对消费者产品评价的影响分析 | 第50-55页 |
| ·公司品牌旗下产品类别的数目对消费者的影响 | 第50-51页 |
| ·公司品牌强度对消费者的影响 | 第51-52页 |
| ·产品类别契合度对消费者的影响 | 第52页 |
| ·公司品牌强度与产品类别契合度的交互作用对消费者的影响 | 第52-53页 |
| ·具有独特属性的独立品牌产品对消费者的影响 | 第53-55页 |
| 第四章 混合品牌策略对消费者产品评价的影响因素实验研究设计 | 第55-62页 |
| ·研究对象的选择 | 第55-56页 |
| ·研究变量的操控与衡量 | 第56-58页 |
| ·公司品牌旗下产品类别数目的操控与衡量 | 第56-57页 |
| ·公司品牌强度的操控与衡量 | 第57页 |
| ·产品类别契合度的操控与衡量 | 第57-58页 |
| ·具有独特属性的独立品牌产品的操控 | 第58页 |
| ·消费者产品评价的衡量 | 第58页 |
| ·实验研究问卷设计 | 第58-60页 |
| ·实验研究实施与数据收集 | 第60-61页 |
| ·数据统计与分析方法 | 第61-62页 |
| 第五章 混合品牌策略对消费者产品评价的影响因素研究结果和分析 | 第62-79页 |
| ·样本基本情况 | 第62-63页 |
| ·研究变量操控与信度检测 | 第63-67页 |
| ·公司品牌旗下产品类别数目的操控检测 | 第63-64页 |
| ·公司品牌强度的操控检测 | 第64-66页 |
| ·产品类别契合度的操控检测 | 第66页 |
| ·消费者产品评价指标的信度检测 | 第66-67页 |
| ·假设检验与分析 | 第67-76页 |
| ·公司品牌旗下产品类别的数目对消费者的影响检验 | 第67-68页 |
| ·公司品牌强度对消费者的影响检验 | 第68-69页 |
| ·产品类别契合度对消费者的影响检验 | 第69-70页 |
| ·公司品牌强度与产品类别契合度的交互作用对消费者的影响检验 | 第70-71页 |
| ·消费者产品评价和偏好的对比研究结果分析 | 第71-76页 |
| ·其它研究结果和分析 | 第76-79页 |
| ·公司品牌强度的构成维度与消费者产品评价之间的关系探析 | 第76-77页 |
| ·公司品牌强度与契合度之间的关系探析 | 第77-79页 |
| 第六章 结论与展望 | 第79-86页 |
| ·研究总结 | 第79-81页 |
| ·本研究主要创新点 | 第81-82页 |
| ·实践应用启示 | 第82-83页 |
| ·本研究的改进方向 | 第83-84页 |
| ·后续研究展望 | 第84-86页 |
| 参考文献 | 第86-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第92页 |
