方圆公司营销策略研究
| 中文摘要 | 第1页 |
| 英文摘要 | 第3-6页 |
| 第一章 引言 | 第6-13页 |
| ·选题背景 | 第6-7页 |
| ·研究意义 | 第7页 |
| ·国内外研究状况 | 第7-10页 |
| ·论文要解决的问题与研究思路 | 第10-13页 |
| 第二章 方圆公司经营状况 | 第13-18页 |
| ·企业概况 | 第13-15页 |
| ·方圆公司简介 | 第13页 |
| ·经营现状 | 第13-15页 |
| ·营销状况 | 第15页 |
| ·方圆内部营销因素评价分析 | 第15-18页 |
| ·方圆内部因素分析 | 第15-16页 |
| ·企业内部因素评价(IFE)矩阵 | 第16-18页 |
| 第三章 经营环境分析 | 第18-31页 |
| ·宏观环境分析(PEST分析) | 第18-20页 |
| ·社会文化因素 | 第18页 |
| ·经济因素 | 第18-19页 |
| ·技术因素 | 第19页 |
| ·政治立法因素 | 第19-20页 |
| ·行业状况分析 | 第20-24页 |
| ·国外汽车零部件企业的发展模式 | 第20-21页 |
| ·国外汽车零部件生产现状 | 第21页 |
| ·国内汽车零部件行业现状 | 第21-24页 |
| ·方圆公司外部营销因素评价分析 | 第24-26页 |
| ·方圆公司外部因素评价分析 | 第24-25页 |
| ·方圆公司外部因素评价(EFE)矩阵 | 第25-26页 |
| ·SWOT分析及营销战略的选择 | 第26-31页 |
| 第四章 市场细分与营销策略 | 第31-38页 |
| ·方圆产品的市场细分与定位 | 第31-32页 |
| ·方圆公司竞争策略的选择 | 第32-33页 |
| ·营销策略的选择 | 第33-38页 |
| ·产品策略 | 第33-34页 |
| ·价格策略 | 第34-35页 |
| ·渠道策略 | 第35-36页 |
| ·促销策略 | 第36-37页 |
| ·文化营销策略 | 第37-38页 |
| 第五章 方圆营销策略实施的保障措施建议 | 第38-42页 |
| ·现有组织结构的调整 | 第38-39页 |
| ·人力资源的控制 | 第39-40页 |
| ·建立战略性的考核体系 | 第40-41页 |
| ·企业文化的建设 | 第41-42页 |
| 第六章 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
