| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 一、比较广告的基本问题 | 第7-12页 |
| (一) 比较广告的概念 | 第7-8页 |
| (二) 比较广告的法律特征 | 第8-10页 |
| 1、比较主体具有对应性 | 第8页 |
| 2、以明示或默示的方式提及竞争对手 | 第8-9页 |
| 3、对比自身商品与他人商品的属性 | 第9页 |
| 4、比较广告具有竞争性 | 第9-10页 |
| 5、比较广告的效力待定 | 第10页 |
| (三) 比较广告的常见类型 | 第10-12页 |
| 1、直接比较广告和间接比较广告 | 第10页 |
| 2、真实比较广告和虚假比较广告 | 第10-11页 |
| 3、批判性的比较广告和攀附性的比较广告 | 第11页 |
| 4、指称不同的两类比较广告 | 第11-12页 |
| 二、比较广告的法理分析 | 第12-19页 |
| (一) 比较广告的价值分析 | 第12-14页 |
| 1、比较广告的经济价值 | 第12-13页 |
| 2、比较广告的社会价值 | 第13-14页 |
| (二) 与比较广告有关的几个法理问题 | 第14-16页 |
| 1、比较广告与言论自由权的法律关系 | 第14-15页 |
| 2、比较广告与经济自由权利 | 第15页 |
| 3、比较广告与经济法的基本原则 | 第15-16页 |
| (三) 比较广告合法性的判定 | 第16-19页 |
| 1、真实性 | 第16-17页 |
| 2、限制性 | 第17-18页 |
| 3、侵权性 | 第18-19页 |
| 三、违法比较广告的分析 | 第19-30页 |
| (一) 违法比较广告的认定 | 第19-20页 |
| 1、违法比较广告的主体 | 第19-20页 |
| 2、违法比较广告的主观方面 | 第20页 |
| 3、违法比较广告的客体 | 第20页 |
| 4、违法比较广告的客观方面 | 第20页 |
| (二) 违法比较广告的表现形式 | 第20-23页 |
| 1、虚假广告 | 第21页 |
| 2、商业诋毁 | 第21-22页 |
| 3、比较广告与其他不正当竞争行为 | 第22-23页 |
| (三) 误导比较广告的认定 | 第23-26页 |
| 1、误导比较广告的认定 | 第23-25页 |
| 2、引人误解的比较广告的主观要件 | 第25页 |
| 3、误导的比较广告不以实际损害为要件 | 第25-26页 |
| (四) 诋毁比较广告的认定 | 第26-27页 |
| 1、不以行为人的主观意图和实际损害判定诋毁比较广告 | 第26页 |
| 2、比较广告诋毁针对性问题 | 第26页 |
| 3、比较广告诋毁对于虚假陈述的认定 | 第26-27页 |
| 4、比较广告诋毁的具体内容 | 第27页 |
| (五) 违法比较广告的法律责任 | 第27-30页 |
| 1、违法比较广告法律责任要件 | 第27页 |
| 2、责任设定 | 第27-30页 |
| 四、比较广告的法律规制 | 第30-37页 |
| (一) 对比较广告进行规制的法理基础 | 第30-31页 |
| (二) 规制的要点 | 第31-37页 |
| 1、可比性要点 | 第31-32页 |
| 2、客观、真实和公正性要点 | 第32-34页 |
| 3、准确、规范的用语要点 | 第34-35页 |
| 4、比较方式要点 | 第35页 |
| 5、我国现行法律对比较广告的规制 | 第35-37页 |
| 五、我国现行比较广告立法的问题及对策 | 第37-46页 |
| (一) 两大法系比较广告立法模式比较借鉴 | 第37-38页 |
| 1、英美法系 | 第37-38页 |
| 2、大陆法系 | 第38页 |
| (二) 我国广告法对比较广告所持的态度 | 第38-39页 |
| (三) 我国比较广告的立法缺陷 | 第39-42页 |
| 1、比较广告无定义且价值肯定模糊 | 第40页 |
| 2、法条简单化，规定的内容不全面不合理 | 第40-42页 |
| 3、比较广告没有明确的法律责任制度 | 第42页 |
| (四) 完善比较广告立法的建议 | 第42-46页 |
| 1、在法律上明确比较广告的价值和合法性 | 第42-43页 |
| 2、修改《广告法》，将比较广告纳人《广告法》的调整范围 | 第43页 |
| 3、建立严格的比较广告合法性的判定标准 | 第43-44页 |
| 4、明确比较广告参与者的法律义务 | 第44-45页 |
| 5、明确并健全比较广告的法律责任 | 第45页 |
| 6、以明确的法律规定比较广告的全面监管 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 后记 | 第50-51页 |