| 摘 要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| INTRODUCTION | 第8-12页 |
| CHAPTER ONE COMMUNICATION AND ADVERTISING | 第12-23页 |
| ·UNDERSTANDING OF COMMUNICATION | 第12-14页 |
| ·UNDERSTANDING OF ADVERTISING | 第14-19页 |
| ·UNDERSTANDING OF ADVERTISING LANGUAGE | 第19-23页 |
| CHAPTER TWO THEORETICAL FRAMEWORK OF THE LINGUISTIC ADAPTATION THEORY | 第23-34页 |
| ·LITERATURE REVIEW OF ALL PRAGMATIC THEORIES | 第23-24页 |
| ·VERSCHUEREN’S LINGUISTIC ADAPTATION THEORY | 第24-31页 |
| ·VERSCHUEREN’S FOUR ANGLES OF PRAGMATIC INVESTIGATION | 第31-34页 |
| CHAPTER THREE CONTEXTUAL ADAPTABILITY IN ADVERTISING LANGUAGE | 第34-55页 |
| ·DEFINITIONS OF CONTEXT | 第34-35页 |
| ·CLASSIFICATION OF CONTEXT | 第35-38页 |
| ·INGREDIENTS OF THE COMMUNICATIVE CONTEXT | 第38-55页 |
| CHAPTER FOUR STRUCTURAL ADAPTABILITY IN ADVERTISING LANGUAGE | 第55-76页 |
| ·STRUCTURAL OBJECTS OF ADAPTABILITY | 第55-66页 |
| ·CODE-SWITCHING | 第66-76页 |
| CONCLUSION | 第76-78页 |
| WORKS CITED | 第78-82页 |
| ACKNOWLEDGEMENTS | 第82-83页 |
| 研究生在校期间的科研成果 | 第83页 |
