| ABSTRACT | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| CONTENT | 第7-10页 |
| Chapter 1: Introduction | 第10-14页 |
| ·Importance and Contribution of the Research | 第10-13页 |
| ·Methodology of the Research | 第13-14页 |
| Chapter 2: Branding Strategies | 第14-35页 |
| ·OEM Mode | 第14-19页 |
| 1. Origin and Definition of OEM | 第14-16页 |
| 2. Pros and Cons of OEM Mode | 第16-19页 |
| ·Self-Owned Brand Building Strategy | 第19-22页 |
| ·Case Study: Haier & Galanz | 第22-29页 |
| 1. Brief Introduction of the Two Companies | 第22-24页 |
| 2. Branding Strategies Comparison | 第24-26页 |
| 3. Contribution of the Strategies | 第26-27页 |
| 4. Problems of the Strategies | 第27页 |
| 5. Choice-Making | 第27-29页 |
| ·The Way Out | 第29-35页 |
| 1. Instruction from Some Japanese Companies | 第30-32页 |
| 2. Suggestions for Chinese Enterprises | 第32-35页 |
| Chapter 3: Marketing Globalization & Localization | 第35-63页 |
| ·Marketing Globalization | 第35-50页 |
| 1. Definition of Globalization and Localization of Marketing | 第35-37页 |
| 2. Previous Study | 第37-39页 |
| 3. Driving Factors | 第39-43页 |
| 4. Common Mistakes of Building Global Brands | 第43-48页 |
| 5. Situations Susceptible to Branding Globally | 第48-50页 |
| ·Marketing Localization | 第50-54页 |
| 1. Previous Study | 第51页 |
| 2. Pros and Cons of Marketing Locally | 第51-53页 |
| 3. Cases: | 第53-54页 |
| ·Marketing Challenge | 第54-58页 |
| 1. Possible Ways to Meet the Challenge | 第54-57页 |
| 2. Successful Cases: | 第57-58页 |
| ·New Thinking | 第58-63页 |
| 1. New Trends | 第58-60页 |
| 2. The Approaches to Segment on A Global Basis | 第60-62页 |
| 3. Close words: | 第62-63页 |
| Chapter 4: Brand Naming Internationalization | 第63-90页 |
| ·Brand Identity | 第64-71页 |
| 1. Conception | 第64-65页 |
| 2. Significance | 第65-66页 |
| 3. The Dimensions of Brand Identity | 第66-70页 |
| 4. Implication for Chinese Enterprises | 第70-71页 |
| ·Brand Naming | 第71-80页 |
| 1. Problems: | 第71-72页 |
| 2. Principles for Designing Global Brands | 第72-77页 |
| 3. Procedures of Brand Naming for Global Brands | 第77-78页 |
| 4. Cases | 第78-80页 |
| ·Brand Safety | 第80-90页 |
| 1. The Quandary of Chinese Brands | 第80-82页 |
| 2. Causes of the Problems | 第82-84页 |
| 3. Suggestions: | 第84-90页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第90-93页 |
| ·Summary | 第90-92页 |
| ·Limitations and Suggestions for Future Research | 第92-93页 |
| References | 第93-98页 |
| ACKNOWLEDGMENTS | 第98-99页 |
| 东北财经大学研究生学位论文原创性声明 | 第99页 |
| 东北财经大学研究生学位论文使用授权书 | 第99页 |
