| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 引言：现状、思路与方法 | 第11-14页 |
| 一、 研究背景和意义 | 第11页 |
| 二、 研究现状分析 | 第11-12页 |
| 三、 论证思路和研究方法 | 第12-14页 |
| 第一章 姓名权的发展与姓名商业化的关系分析 | 第14-20页 |
| 一、 姓名权概念的渊源及商业化利用的出现 | 第14-17页 |
| （一） 姓名权概念的渊源 | 第14-15页 |
| （二） 姓名权的概念界定 | 第15-16页 |
| （三） 姓名商业化利用的出现 | 第16-17页 |
| 二、 姓名商业化利用含义的界定 | 第17-19页 |
| 三、 小结 | 第19-20页 |
| 第二章 我国对姓名商业化利用民法保护的立法和司法现状考察 | 第20-30页 |
| 一、 立法现状考察—人格权与财产权二元论的坚持 | 第20-24页 |
| （一） 《民法通则》及相关司法解释—旨在保护姓名权蕴含的精神利益 | 第20-21页 |
| （二） 《侵权责任法》的规定—为姓名权商业化利用的利益保护留下空间 | 第21-23页 |
| （三） 其他部门法对姓名权的相关规定—不足敷用 | 第23-24页 |
| 二、 司法实践—混沌中的摸索 | 第24-28页 |
| （一） 对擅自使用他人姓名进行商业利用的违法行为定性含混 | 第24-26页 |
| （二） 同类案件中对赔偿性质的认定迥异 | 第26-27页 |
| （三） 对于类似案件赔偿数额的认定标准不相一致 | 第27-28页 |
| 三、 小结 | 第28-30页 |
| 第三章 姓名商业利用民法保护之理论分歧与基础 | 第30-36页 |
| 一、 学界有关姓名商业利用的学说分歧 | 第30-31页 |
| （一） 传统姓名权说 | 第30页 |
| （二） 姓名权扩张说 | 第30页 |
| （三） 财产性姓名权说 | 第30-31页 |
| （四） 商事人格权说 | 第31页 |
| 二、 姓名商业化利用民法保护的理论基础 | 第31-35页 |
| （一） 姓名商业化利用民法保护的经济学基础 | 第32-33页 |
| （二） 姓名商业化利用民法保护的伦理学基础 | 第33-34页 |
| （三） 姓名商业化利用民法保护的社会学基础 | 第34-35页 |
| 三、 小结 | 第35-36页 |
| 第四章 完善我国姓名商业利用民法保护的建议 | 第36-46页 |
| 一、 姓名商业化利用性质的界定 | 第36-38页 |
| （一） 两种学说的争论 | 第36-38页 |
| （二） 我国对姓名商业化利用性质的定位 | 第38页 |
| 二、 姓名商业化利用的保护模式 | 第38-41页 |
| （一） 德国统一权利保护模式 | 第39-40页 |
| （二） 美国公开权保护模式 | 第40-41页 |
| （三） 我国民法应当采取的保护模式 | 第41页 |
| 三、 姓名商业化利用的民法保护路径 | 第41-44页 |
| （一） 从人格权的角度加强对姓名商业利用的保护 | 第41-42页 |
| （二） 从侵权行为的角度加强对姓名商业利用的保护 | 第42-44页 |
| 四、 小结 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
