| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-12页 |
| 图目录 | 第12-13页 |
| 表目录 | 第13-14页 |
| 1 绪论 | 第14-24页 |
| ·研究背景 | 第14-17页 |
| ·移动移动互联网发展迅速 | 第14-16页 |
| ·移动互联SNS(Social Networking Services) | 第16-17页 |
| ·问题的提出 | 第17-18页 |
| ·研究目的和研究意义 | 第18-20页 |
| ·研究目的 | 第18页 |
| ·研究意义 | 第18-20页 |
| ·研究的对象和方法 | 第20-22页 |
| ·研究对象 | 第20-21页 |
| ·研究方法 | 第21-22页 |
| ·研究方法与技术线路 | 第22-24页 |
| ·研究流程 | 第22-23页 |
| ·研究技术路线 | 第23-24页 |
| 2 文献综述 | 第24-40页 |
| ·移动互联SNS相关文献 | 第24-25页 |
| ·移动互联SNS相关概念 | 第24-25页 |
| ·个体行为接受相关理论 | 第25-31页 |
| ·理性行为理论描述 | 第25-28页 |
| ·计划行为理论 | 第28-29页 |
| ·科技接受模型(TAM) | 第29-31页 |
| ·感知风险理论 | 第31-35页 |
| ·感知风险的维度 | 第33-35页 |
| ·创新扩散理论 | 第35-38页 |
| ·创新扩散的定义 | 第35-36页 |
| ·创新扩散的理论 | 第36-37页 |
| ·消费者创新性 | 第37-38页 |
| ·小结 | 第38-40页 |
| 3 概念模型的构建与研究假设的提出 | 第40-50页 |
| ·构建概念模型 | 第40-43页 |
| ·研究构思 | 第40-42页 |
| ·本文的概念模型 | 第42-43页 |
| ·研究内容与理论假设 | 第43-48页 |
| ·影响感知有用性的因素 | 第43-45页 |
| ·影响态度的因素 | 第45-46页 |
| ·影响使用意愿的因素 | 第46-47页 |
| ·外部人口变量统计因素 | 第47-48页 |
| ·研究假设小结 | 第48-50页 |
| 4 研究设计 | 第50-56页 |
| ·研究的基本思路 | 第50页 |
| ·问卷的设计与前测 | 第50-53页 |
| ·调查对象与问卷发放 | 第53页 |
| ·统计分析方法 | 第53-56页 |
| 5 实证分析 | 第56-86页 |
| ·描述性统计分析 | 第56-57页 |
| ·量表的信度和效度分析 | 第57-65页 |
| ·信度分析 | 第57-58页 |
| ·效度分析 | 第58-65页 |
| ·相关分析 | 第65-68页 |
| ·感知有用性与影响感知有用性的诸因素之间的相关关系 | 第65-66页 |
| ·态度与影响态度的诸因素之间的相关关系 | 第66-67页 |
| ·使用意愿与影响使用意愿的诸因素之间的相关关系 | 第67-68页 |
| ·回归分析 | 第68-75页 |
| ·不加入人口统计变量的回归分析 | 第69-75页 |
| ·方差分析 | 第75-81页 |
| ·性别与影响使用意愿诸要素的关系 | 第75-76页 |
| ·年龄与影响使用意愿诸要素的关系 | 第76-78页 |
| ·文化程度与影响使用意愿诸要素的关系 | 第78-79页 |
| ·可支配收入与影响使用意愿诸要素的关系 | 第79-80页 |
| ·职业与影响使用意愿诸要素的关系 | 第80-81页 |
| ·整体研究框架路径分析 | 第81-82页 |
| ·研究结果小结 | 第82-86页 |
| ·影响感知有用性的因素与感知有用性的关系总结 | 第82-83页 |
| ·影响使用态度的因素与使用态度的关系总结 | 第83-84页 |
| ·影响使用意愿的因素与使用意愿的关系总结 | 第84页 |
| ·研究假设验证结果 | 第84-86页 |
| 6 结果分析与讨论 | 第86-106页 |
| ·实证分析结果讨论 | 第86-96页 |
| ·感知有用性影响因子的讨论 | 第86-88页 |
| ·使用态度影响因子的讨论 | 第88-90页 |
| ·使用意愿影响因子的讨论 | 第90-92页 |
| ·关于感知风险的讨论 | 第92页 |
| ·修正后的概念模型 | 第92-93页 |
| ·不同消费者统计特征的方差结论分析 | 第93-96页 |
| ·对策及建议 | 第96-102页 |
| ·本研究的主要创新点和贡献 | 第102-103页 |
| ·研究局限 | 第103-104页 |
| ·未来研究的展望 | 第104-106页 |
| 参考文献 | 第106-116页 |
| 附录 | 第116-118页 |