湿地公园品牌认知、品牌形象与游客游后行为意向的关系研究
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-13页 |
| 图目录 | 第13-14页 |
| 表目录 | 第14-18页 |
| 1 绪论 | 第18-28页 |
| ·研究背景 | 第18-20页 |
| ·旅游目的地品牌经营时代的到来 | 第18-19页 |
| ·生态旅游的兴起与发展 | 第19-20页 |
| ·研究目的 | 第20-21页 |
| ·研究意义 | 第21-22页 |
| ·理论层面 | 第21页 |
| ·实践层面 | 第21-22页 |
| ·研究思路和内容 | 第22-24页 |
| ·研究思路 | 第22-23页 |
| ·研究内容 | 第23-24页 |
| ·研究方法 | 第24-25页 |
| ·研究的创新点和难点 | 第25-28页 |
| ·研究创新点 | 第25页 |
| ·研究难点 | 第25-28页 |
| 2 文献综述 | 第28-60页 |
| ·生态旅游 | 第28-32页 |
| ·生态旅游的概念 | 第28-31页 |
| ·生态旅游的特征 | 第31-32页 |
| ·湿地公园 | 第32-34页 |
| ·旅游目的地品牌 | 第34-37页 |
| ·牌认知 | 第37-38页 |
| ·品牌形象 | 第38-48页 |
| ·品牌形象概念 | 第38-39页 |
| ·品牌形象的维度 | 第39-40页 |
| ·品牌形象的相关模型 | 第40-48页 |
| ·游客满意度 | 第48-53页 |
| ·游客满意度的概念 | 第48-50页 |
| ·游客满意度的影响因素 | 第50-51页 |
| ·游客满意度的测量维度 | 第51-53页 |
| ·品牌信任 | 第53-55页 |
| ·品牌信任的概念 | 第54页 |
| ·品牌信任的测量维度 | 第54-55页 |
| ·游客行为意向 | 第55-58页 |
| ·游客行为意向概念 | 第55-57页 |
| ·游客行为意向的测量维度 | 第57-58页 |
| ·现有研究总结与评价 | 第58-60页 |
| 3 研究设计与变量测量 | 第60-78页 |
| ·研究构思 | 第60-62页 |
| ·初步模型构建 | 第60页 |
| ·专家意见咨询 | 第60-62页 |
| ·变量释义 | 第62-64页 |
| ·品牌认知 | 第62页 |
| ·品牌形象 | 第62-63页 |
| ·游客满意度 | 第63页 |
| ·品牌信任 | 第63页 |
| ·游客游后行为意向 | 第63-64页 |
| ·研究假设 | 第64-69页 |
| ·品牌认知与游客游后行为意向的关系 | 第64页 |
| ·品牌形象与游客游后行为意向的关系 | 第64-65页 |
| ·品牌认知与游客满意度的关系 | 第65页 |
| ·品牌形象与游客满意度的关系 | 第65-66页 |
| ·品牌认知与品牌信任的关系 | 第66-67页 |
| ·品牌形象与品牌信任的关系 | 第67页 |
| ·游客满意度与游客游后行为意向的关系 | 第67-68页 |
| ·品牌信任与游客游后行为意向的关系 | 第68-69页 |
| ·问卷设计与变量测量 | 第69-73页 |
| ·问卷设计 | 第69-70页 |
| ·变量测量 | 第70-73页 |
| ·问卷前测 | 第73-78页 |
| ·问卷前测数据分析方法 | 第73页 |
| ·问卷前测数据分析结果 | 第73-78页 |
| 4 问卷发放与统计分析 | 第78-98页 |
| ·问卷发放与分析方法 | 第78-80页 |
| ·问卷发放 | 第78页 |
| ·分析方法 | 第78-80页 |
| ·描述性统计分析 | 第80-83页 |
| ·样本描述 | 第80-82页 |
| ·数据描述 | 第82-83页 |
| ·信度分析 | 第83-84页 |
| ·因子分析 | 第84-98页 |
| ·品牌认知因子分析 | 第84-87页 |
| ·品牌形象因子分析 | 第87-91页 |
| ·游客满意度因子分析 | 第91-93页 |
| ·品牌信任因子分析 | 第93-95页 |
| ·游客游后行为意向因子分析 | 第95-98页 |
| 5 假设检验 | 第98-136页 |
| ·相关分析 | 第98-103页 |
| ·品牌认知与游客游后行为意向的相关分析 | 第98页 |
| ·品牌形象与游客游后行为意向的相关分析 | 第98-99页 |
| ·品牌认知与游客满意度的相关分析 | 第99-100页 |
| ·品牌形象与游客满意度的相关分析 | 第100-101页 |
| ·品牌认知与品牌信任的相关分析 | 第101页 |
| ·品牌形象与品牌信任的相关分析 | 第101-102页 |
| ·游客满意度与游客游后行为意向的相关分析 | 第102-103页 |
| ·品牌信任与游客游后行为意向的相关分析 | 第103页 |
| ·基于结构方程模型的假设检验 | 第103-114页 |
| ·结构方程模型初步构建 | 第104-108页 |
| ·研究模型的初次修正 | 第108-111页 |
| ·研究模型的二次修正 | 第111-113页 |
| ·研究假设检验结果 | 第113-114页 |
| ·中介效应检验 | 第114-117页 |
| ·方差分析 | 第117-136页 |
| ·游客人口统计属性的方差分析 | 第118-130页 |
| ·游客游览次数的方差分析 | 第130-132页 |
| ·湿地公园类型的方差分析 | 第132-136页 |
| 6 研究结论与展望 | 第136-148页 |
| ·研究结论探讨 | 第136-141页 |
| ·品牌认知的因子构成及属性 | 第136-137页 |
| ·品牌形象的因子构成及属性 | 第137页 |
| ·品牌认知、品牌形象与游客游后行为意向的关系 | 第137-138页 |
| ·品牌认知、品牌形象与游客满意度、品牌信任的关系 | 第138-139页 |
| ·游客满意度、品牌信任与游客游后行为意向的关系 | 第139页 |
| ·游客人口统计属性对各变量的影响 | 第139-141页 |
| ·游客游览次数对各变量的影响 | 第141页 |
| ·湿地公园类型对各变量的影响 | 第141页 |
| ·研究实践启示 | 第141-145页 |
| ·增强品牌传播,提高湿地公园品牌认知 | 第141-142页 |
| ·明确品牌定位,打造湿地公园品牌形象 | 第142-143页 |
| ·打造品牌形象,提高游客满意度 | 第143-144页 |
| ·提升品牌美誉度,加强湿地公园品牌信任 | 第144-145页 |
| ·做好品牌营销,加强游客游后行为意向 | 第145页 |
| ·研究局限与展望 | 第145-148页 |
| ·研究局限 | 第145-146页 |
| ·研究展望 | 第146-148页 |
| 参考文献 | 第148-162页 |
| 附录 | 第162-166页 |
| 作者简历及在学期间所取得的主要科研成果 | 第166页 |
