入世后中国企业的品牌资产经营策略研究
| 前言 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| 英文摘要 | 第7-11页 |
| 1 研究背景 | 第11-13页 |
| 2 基本理论综述 | 第13-20页 |
| ·关于企业无形资产的理论综述 | 第13-15页 |
| ·无形资产的概念、分类、特征和地位 | 第13-14页 |
| ·无形资产的会计核算与价值评估 | 第14-15页 |
| ·无形资产的经营与管理 | 第15页 |
| ·关于品牌资产基本概念及相关理论综述 | 第15-19页 |
| ·品牌的概念 | 第15-16页 |
| ·品牌的生命周期 | 第16页 |
| ·品牌资产的概念 | 第16-18页 |
| ·品牌资产价值的构成 | 第18-19页 |
| ·无形资产、无形资本与品牌资产 | 第19-20页 |
| 3 中国品牌资产经营现状分析 | 第20-26页 |
| ·中国企业品牌经营现状 | 第20-21页 |
| ·外国品牌的对华输入 | 第21-23页 |
| ·中国品牌资产经营中存在的问题 | 第23-26页 |
| 4 品牌资产的影响因素及其价值评估 | 第26-34页 |
| ·品牌资产的影响因素 | 第26-28页 |
| ·无形资产价值评估的基本理论 | 第28-30页 |
| ·品牌资产的价值评估 | 第30-34页 |
| 5 品牌资产经营与企业经营的关系分析 | 第34-41页 |
| ·品牌资产对企业价值的贡献 | 第34-35页 |
| ·关于“品牌资产经营”概念的提出 | 第35-36页 |
| ·品牌资产经营与企业经营的相关关系 | 第36-38页 |
| ·案例分析--企业发展与品牌资产经营 | 第38-41页 |
| ·案例1 海尔的国际化战略 | 第38-39页 |
| ·案例2 创新与名牌--双星集团的飞速发展之路 | 第39-40页 |
| ·案例总结 | 第40-41页 |
| 6 品牌资产经营的策略研究 | 第41-47页 |
| ·品牌资产经营策略的作用环境 | 第41-42页 |
| ·品牌资产经营的系统性策略 | 第42-45页 |
| ·品牌生命周期三阶段的营销策略 | 第43-44页 |
| ·企业内部因素的经营策略 | 第44-45页 |
| ·企业外部因素的管理策略 | 第45页 |
| ·政府和社会的作用 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 注释 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
