红碱淖景区营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-13页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路及方法 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-12页 |
| ·论文框架 | 第12-13页 |
| 2 理论综述 | 第13-34页 |
| ·旅游营销理论综述 | 第13-17页 |
| ·国外学者的研究 | 第13-16页 |
| ·我国学者的研究 | 第16-17页 |
| ·生态旅游理论综述 | 第17-20页 |
| ·生态旅游的产生 | 第17页 |
| ·关于生态旅游的内涵 | 第17-19页 |
| ·生态旅游的资源及项目 | 第19-20页 |
| ·旅游品牌理论综述 | 第20-23页 |
| ·国外学者的研究 | 第20-21页 |
| ·我国学者的研究 | 第21-23页 |
| ·旅游形象理论综述 | 第23-26页 |
| ·旅游形象概念的研究 | 第23-24页 |
| ·旅游形象理论相关综述 | 第24-25页 |
| ·旅游形象感知行为模式的研究 | 第25-26页 |
| ·整合传播理论综述 | 第26-30页 |
| ·IMC理论回顾 | 第26-27页 |
| ·近年IMC理论研究综述 | 第27-30页 |
| ·营销前沿理论综述 | 第30-32页 |
| ·和谐营销理论 | 第30-31页 |
| ·体验营销理论 | 第31-32页 |
| ·旅游资源开发潜力评价综述 | 第32-34页 |
| 3 红碱淖景区旅游概况分析 | 第34-44页 |
| ·红碱淖旅游景区简介 | 第34-35页 |
| ·红碱淖旅游资源分析 | 第35-38页 |
| ·红碱淖旅游资源总体分析 | 第35-36页 |
| ·红碱淖特色旅游资源分析 | 第36-38页 |
| ·景区开发潜力评价 | 第38-41页 |
| ·景区开发中存在的问题分析 | 第41-44页 |
| 4 红碱淖景区营销环境分析 | 第44-65页 |
| ·红碱淖景区宏观环境分析 | 第44-50页 |
| ·自然环境 | 第44-45页 |
| ·经济环境 | 第45-47页 |
| ·旅游行业环境 | 第47-48页 |
| ·文化环境 | 第48-50页 |
| ·红碱淖景区微观环境分析 | 第50-55页 |
| ·景区自身 | 第50-52页 |
| ·旅行社 | 第52页 |
| ·当地政府 | 第52-54页 |
| ·旅游者 | 第54-55页 |
| ·红碱淖景区SWOT分析 | 第55-65页 |
| ·优势分析 | 第55-56页 |
| ·劣势分析 | 第56-57页 |
| ·机会分析 | 第57-58页 |
| ·威胁分析 | 第58-63页 |
| ·SWOT战略矩阵 | 第63-65页 |
| 5 红碱淖景区营销策略的制定 | 第65-106页 |
| ·红碱淖旅游市场容量预测 | 第65-68页 |
| ·预测依据 | 第65-66页 |
| ·接待人次预测 | 第66-68页 |
| ·红碱淖景区目标市场的战略选择 | 第68-80页 |
| ·红碱淖旅游市场细分及结果分析 | 第68-75页 |
| ·红碱淖景区目标市场选择 | 第75-76页 |
| ·红碱淖景区市场定位 | 第76-80页 |
| ·红碱淖景区功能分区及旅游产品策略 | 第80-86页 |
| ·景区功能分区 | 第80-82页 |
| ·多样化旅游产品组合策略 | 第82-85页 |
| ·特色旅游商品设计 | 第85-86页 |
| ·建立旅游项目创新体系 | 第86页 |
| ·红碱淖品牌形象的塑造及推广 | 第86-94页 |
| ·红碱淖景区品牌定位 | 第86-87页 |
| ·红碱淖景区品牌核心价值提炼 | 第87-88页 |
| ·红碱淖品牌视觉形象设计 | 第88-90页 |
| ·红碱淖景区品牌形象推广 | 第90-94页 |
| ·红碱淖旅游市场整合传播策略 | 第94-97页 |
| ·红碱淖景区旅游形象的整合 | 第94-95页 |
| ·基于消费者营销组合策略的整合 | 第95-96页 |
| ·红碱淖景区品牌信息传播的整合 | 第96-97页 |
| ·红碱淖渠道模式与通路管控 | 第97-102页 |
| ·自营渠道设计 | 第97-98页 |
| ·中间商代理渠道选择策略 | 第98-100页 |
| ·联合一体化经营策略 | 第100-101页 |
| ·网络营销渠道策略 | 第101-102页 |
| ·红碱淖景区多样化价格策略 | 第102-106页 |
| ·问题及解决 | 第102-103页 |
| ·定价策略 | 第103-104页 |
| ·定价模式优化 | 第104-106页 |
| 6 红碱淖景区营销策略的实施建议 | 第106-119页 |
| ·树立正确的品牌意识 | 第106-108页 |
| ·强化全员品牌意识 | 第106页 |
| ·加强景区品牌文化建设 | 第106-107页 |
| ·加强景区品牌危机管理和创新体系 | 第107-108页 |
| ·建立可持续发展思想 | 第108-110页 |
| ·培育可持续游客 | 第108-109页 |
| ·加强环境保护意识 | 第109-110页 |
| ·导入人性化的旅游经营理念 | 第110-112页 |
| ·人性化景区设计 | 第110-111页 |
| ·人性化景区服务 | 第111页 |
| ·人性化景区员工管理 | 第111-112页 |
| ·加强服务营销，提升游客满意度 | 第112-114页 |
| ·提升景区服务质量，提供超值服务 | 第112-113页 |
| ·使游客让渡价值最大化 | 第113页 |
| ·做好内部营销，保护好“满意镜” | 第113-114页 |
| ·服务的标准化与差异化 | 第114页 |
| ·管理游客期望，变不满为满意 | 第114页 |
| ·红碱淖营销队伍的建设与管理 | 第114-116页 |
| ·完善营销组织机构 | 第115页 |
| ·加强营销队伍管理 | 第115-116页 |
| ·加强营销队伍培训 | 第116页 |
| ·对政府机关部门的建议 | 第116-119页 |
| ·建立政策支持体系 | 第116-117页 |
| ·加大资金投入，启动社会投资 | 第117页 |
| ·营造良好的旅游发展环境 | 第117-118页 |
| ·加强对居民行为的引导 | 第118-119页 |
| 7 结论 | 第119-122页 |
| 致谢 | 第122-123页 |
| 参考文献 | 第123-130页 |
| 附录1:景区主页 | 第130-131页 |
| 附录2:攻读硕士学位期间参与课题及发表论文 | 第131页 |
