华夏银行西安分行对公业务市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-13页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·论文框架 | 第10页 |
| ·主要贡献 | 第10-13页 |
| 2 相关理论综述 | 第13-24页 |
| ·市场营销策略理论概述 | 第13-16页 |
| ·西方银行业市场营销的发展历程 | 第16-18页 |
| ·我国银行业市场营销的发展状况 | 第18-19页 |
| ·对华夏银行市场营销策略的启示 | 第19-24页 |
| 3 华夏银行西安分行对公业务市场营销策略现状分析 | 第24-35页 |
| ·华夏银行西安分行发展历程 | 第24-25页 |
| ·对公业务市场营销策略现状分析 | 第25-28页 |
| ·对公业务市场营销策略存在的问题分析 | 第28-35页 |
| 4 华夏银行西安分行对公业务的营销环境分析 | 第35-42页 |
| ·西安分行宏观经济环境分析 | 第35-39页 |
| ·西安分行微观环境分析 | 第39-42页 |
| 5 华夏银行西安分行对公业务市场营销策略设计 | 第42-62页 |
| ·对公业务市场营销理念设计 | 第42-45页 |
| ·对公业务市场营销目标设计 | 第45-46页 |
| ·对公业务市场营销策略设计 | 第46-53页 |
| ·对公业务市场营销组织管理设计 | 第53-56页 |
| ·对公业务市场营销策略组合(4P) | 第56-62页 |
| 6 华夏银行西安分行对公业务营销配套实施保障 | 第62-66页 |
| ·风险预警机制保障 | 第62-63页 |
| ·人力资源保障 | 第63-64页 |
| ·信息系统保障 | 第64-66页 |
| 7 结论 | 第66-67页 |
| ·主要结论 | 第66页 |
| ·进一步研究的问题 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
