| 内容提要 | 第1-6页 |
| 第1章 绪论 | 第6-8页 |
| ·本课题的研究背景及选题的目的和意义 | 第6页 |
| ·本课题研究的重点、难点和创新点 | 第6-7页 |
| ·本课题的研究方法 | 第7-8页 |
| 第2章 体育文化背景下的品牌分割 | 第8-15页 |
| ·体育营销中品牌的定位 | 第8-9页 |
| ·品牌内涵的“三度” | 第9-10页 |
| ·运用品牌和文化解读国内企业体育营销 | 第10-11页 |
| ·品牌的整体作用 | 第11-15页 |
| 第3章 体育文化中的品牌推广战略 | 第15-45页 |
| ·抓住奥运契机，实现品牌升位 | 第15-28页 |
| ·2008 奥运会体育与广告的约会 | 第28-37页 |
| ·奥运广告符码的神话分析 | 第37-45页 |
| 第4 章媒介即讯息体育与传播——品牌推广中的媒介策略 | 第45-54页 |
| ·解读麦克卢汉的“媒介即讯息” | 第45-46页 |
| ·体育文化中的媒介策略 | 第46-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 后记 | 第58-59页 |
| 摘要 | 第59-61页 |
| Abstract | 第61-63页 |