天鸿花炮公司欧洲市场拓展策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·国内外关于花炮产业的相关研究综述 | 第9-12页 |
| ·研究思路及方法 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·论文结构 | 第13-14页 |
| 第2章 天鸿花炮公司欧洲市场营销现状分析 | 第14-26页 |
| ·公司概况 | 第14-15页 |
| ·公司经营能力分析 | 第15-18页 |
| ·技术和管理能力 | 第15-16页 |
| ·市场决策能力 | 第16页 |
| ·市场营销能力分析 | 第16-18页 |
| ·天鸿花炮公司欧洲市场营销现状 | 第18-20页 |
| ·天鸿花炮公司欧洲营销存在的问题及原因 | 第20-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 天鸿花炮公司欧洲市场营销环境分析 | 第26-41页 |
| ·欧洲花炮市场宏观环境 | 第26-29页 |
| ·欧洲宏观经济状况分析 | 第26页 |
| ·欧洲花炮市场的技术标准分析 | 第26-28页 |
| ·欧洲花炮市场的法规环境分析 | 第28-29页 |
| ·欧洲社会文化环境分析 | 第29页 |
| ·欧洲花炮市场的竞争环境 | 第29-37页 |
| ·全球花炮生产分布 | 第29-30页 |
| ·花炮行业的出口近况 | 第30-35页 |
| ·欧洲花炮市场的主要竞争对手情况 | 第35-37页 |
| ·欧洲花炮市场消费需求环境 | 第37-40页 |
| ·欧洲花炮市场需求特征 | 第37-38页 |
| ·欧洲市场的消费规模 | 第38-39页 |
| ·欧洲市场的消费结构 | 第39页 |
| ·欧洲市场的消费趋势 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第4章 天鸿花炮公司欧洲市场拓展的SWOT分析 | 第41-48页 |
| ·优势与劣势 | 第41-43页 |
| ·天鸿花炮公司在欧洲市场竞争的优势 | 第41-42页 |
| ·天鸿花炮公司在欧洲市场竞争的劣势 | 第42-43页 |
| ·机会与威胁 | 第43-47页 |
| ·机会分析 | 第43-44页 |
| ·环境威胁 | 第44-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 第5章 天鸿花炮公司欧洲市场拓展的总体战略 | 第48-58页 |
| ·欧洲市场营销的战略方针与原则 | 第48-51页 |
| ·欧洲市场营销的战略方针 | 第49页 |
| ·战略的基本原则 | 第49-51页 |
| ·发展远景规划 | 第51页 |
| ·天鸿花炮公司欧洲市场竞争战略 | 第51-57页 |
| ·天鸿花炮公司在欧洲市场的总战略 | 第51-56页 |
| ·选择理由 | 第56-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 第6章 天鸿花炮公司欧洲市场的拓展策略 | 第58-74页 |
| ·天鸿花炮的STP策略 | 第58-64页 |
| ·市场细分 | 第58-60页 |
| ·目标市场选择 | 第60-62页 |
| ·市场定位策略 | 第62页 |
| ·产品定位 | 第62-64页 |
| ·渠道策略 | 第64-67页 |
| ·分销渠道 | 第64-65页 |
| ·天鸿公司营销网络 | 第65-67页 |
| ·价格策略 | 第67-69页 |
| ·公司产品定价方法 | 第67-68页 |
| ·新产品的定价 | 第68页 |
| ·现有同质化产品的定价 | 第68-69页 |
| ·促销策略 | 第69-73页 |
| ·花炮节等节日促销 | 第70页 |
| ·网络促销 | 第70-71页 |
| ·花炮产品展销会 | 第71-73页 |
| ·本章小结 | 第73-74页 |
| 第7章 结论与展望 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
