娃哈哈食品饮料企业品牌竞争力研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| 第二章 品牌竞争力研究的理论综述 | 第11-17页 |
| ·国内外品牌竞争力研究现状 | 第11页 |
| ·品牌竞争力理论 | 第11-15页 |
| ·五力分析模型 | 第15-16页 |
| ·SWOT分析法 | 第16-17页 |
| 第三章 娃哈哈品牌竞争力的特殊性分析 | 第17-28页 |
| ·中国饮料行业发展状况及特征 | 第17-19页 |
| ·中国饮料行业发展的状况 | 第17-18页 |
| ·中国饮料行业发展的特征 | 第18-19页 |
| ·娃哈哈品牌竞争力的构建历程 | 第19-28页 |
| ·娃哈哈公司在饮料行业的发展现状 | 第19-20页 |
| ·娃哈哈品牌竞争力构建中的产品市场定位 | 第20-21页 |
| ·娃哈哈品牌竞争力构建中的总成本领先战略 | 第21-23页 |
| ·构筑品牌竞争优势的联销体系 | 第23-25页 |
| ·企业文化是品牌竞争之源 | 第25-26页 |
| ·加强品牌竞争力的品牌延伸 | 第26-28页 |
| 第四章 影响提升娃哈哈品牌竞争力的因素分析 | 第28-44页 |
| ·娃哈哈公司面临竞争环境的五种力量对比分析 | 第28-35页 |
| ·现有行业内竞争者能力分析 | 第28-32页 |
| ·潜在进入者分析 | 第32-33页 |
| ·替代品分析 | 第33-34页 |
| ·供方讨价还价能力分析 | 第34页 |
| ·买方讨价还价能力分析 | 第34-35页 |
| ·娃哈哈公司饮料业务的SWOT分析 | 第35-38页 |
| ·娃哈哈饮料的竞争优势 | 第35-36页 |
| ·娃哈哈饮料的竞争劣势 | 第36-37页 |
| ·娃哈哈饮料的市场机会 | 第37页 |
| ·娃哈哈饮料的环境威胁 | 第37-38页 |
| ·娃哈哈品牌竞争力的综合分析 | 第38-44页 |
| ·娃哈哈品牌创新分析 | 第38-39页 |
| ·娃哈哈品牌维护分析 | 第39-41页 |
| ·娃哈哈品牌延伸分析 | 第41-44页 |
| 第五章 提升娃哈哈品牌竞争力的措施 | 第44-58页 |
| ·运用SWOT分析法制定品牌竞争力提升的总体战略 | 第44-46页 |
| ·运用品牌竞争力理论制定品牌竞争力提升的具体策略 | 第46-58页 |
| ·娃哈哈的品牌创新策略 | 第46-49页 |
| ·娃哈哈的品牌维护策略 | 第49-53页 |
| ·娃哈哈的品牌延伸策略 | 第53-58页 |
| 第六章 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
