云南省普洱茶产区品牌竞争力分析
| 摘要 | 第1-11页 |
| Abstract | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| 一、选题的背景 | 第12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 三、研究内容 | 第13-14页 |
| 四、研究方法 | 第14页 |
| 五、文献综述 | 第14-20页 |
| (一) 国外的研究动态 | 第14-16页 |
| (二) 国内的研究动态 | 第16-20页 |
| 第二章 品牌竞争力分析 | 第20-22页 |
| 一、品牌竞争力的来源 | 第20页 |
| 二、品牌竞争力的形成与培育 | 第20-21页 |
| 三、品牌竞争力的评价 | 第21-22页 |
| (一) 品牌竞争力的指标体系 | 第21页 |
| (二) 品牌竞争力的评价方法 | 第21-22页 |
| 第三章 云南省普洱茶品牌现状分析 | 第22-28页 |
| 一、全国茶叶品牌现状 | 第22页 |
| 二、云南省普洱茶品牌现状 | 第22-28页 |
| (一) 云南省茶产业现状 | 第22-23页 |
| (二) 普洱茶品牌质量现状 | 第23-24页 |
| (三) 普洱茶品牌营销中存在的问题 | 第24页 |
| (四) 云南省普洱茶产区 | 第24-28页 |
| 第四章 提升云南省普洱茶品牌竞争力的策略分析 | 第28-49页 |
| 一、层次分析法介绍 | 第28-30页 |
| (一) 层次分析法的发展 | 第28页 |
| (二) 层次分析法的基本原理 | 第28页 |
| (三) 层次分析法的特点和注意事项 | 第28页 |
| (四) 层次分析法步骤 | 第28-30页 |
| 二、关于普洱茶品牌竞争力的实证分析 | 第30-37页 |
| (一) 建立层次结构模型 | 第30-31页 |
| (二) 影响普洱茶品牌竞争力的主要因素 | 第31-35页 |
| (三) 确定判断矩阵 | 第35页 |
| (四) 运用层次分析软件分析 | 第35页 |
| (五) 结果分析 | 第35-37页 |
| 三、六大普洱茶产区品牌竞争力分析 | 第37-49页 |
| (一) 普洱茶产区茶叶品质的对比分析 | 第37-42页 |
| (二) 普洱茶产区龙头企业的比较分析 | 第42-44页 |
| (三) 产业因素对普洱茶产区品牌竞争力的影响分析 | 第44-45页 |
| (四) 其它因素对普洱茶产区品牌竞争力的影响分析 | 第45-49页 |
| 第五章 提升普洱茶产区品牌竞争力的对策建议 | 第49-56页 |
| 一、品牌品质建设 | 第49-51页 |
| (一) 品牌的全面质量管理 | 第49-50页 |
| (二) 品牌的全面质量管理在普洱茶产区的运用 | 第50-51页 |
| 二、品牌营销与品牌管理 | 第51-53页 |
| (一) 品牌营销与品牌管理的目的 | 第51-52页 |
| (二) 品牌营销的重要因素 | 第52-53页 |
| (三) 普洱茶品牌营销对策 | 第53页 |
| (四) 品牌管理 | 第53页 |
| 三、产业的完善 | 第53-54页 |
| 四、品牌文化建设 | 第54-56页 |
| (一) 品牌文化的内涵 | 第54页 |
| (二) 普洱茶品牌文化建设的作用 | 第54-56页 |
| 第六章 结论 | 第56-57页 |
| 一、本文小结 | 第56页 |
| 二、不足之处 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文 | 第60-61页 |
| 附表1 | 第61-69页 |
| 附表2 | 第69-72页 |
