东莞旅游客源市场分析及其营销对策研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-20页 |
| ·研究背景 | 第14-16页 |
| ·东莞城市发展特征 | 第14-15页 |
| ·东莞旅游发展现状 | 第15页 |
| ·东莞旅游存在的问题 | 第15-16页 |
| ·研究目的与意义 | 第16-17页 |
| ·研究内容与方法 | 第17-18页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究技术路线 | 第18页 |
| ·本章小结 | 第18-20页 |
| 第二章 文献综述 | 第20-29页 |
| ·旅游客源市场基本理论综述 | 第20-22页 |
| ·基本概念界定 | 第20页 |
| ·旅游客源市场研究理论基础 | 第20-22页 |
| ·市场营销基本理论综述 | 第22-24页 |
| ·市场营销观念发展过程 | 第22-23页 |
| ·市场营销策略理论的发展变化 | 第23-24页 |
| ·国内外旅游客源市场研究综述 | 第24-28页 |
| ·国外旅游客源市场研究相关文献综述 | 第24-25页 |
| ·国内旅游客源市场研究相关文献综述 | 第25-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 研究设计 | 第29-31页 |
| ·问卷设计与调查方法 | 第29页 |
| ·问卷处理 | 第29页 |
| ·本章小结 | 第29-31页 |
| 第四章 东莞旅游客源市场特征分析 | 第31-58页 |
| ·东莞本地客源市场特征分析 | 第31-38页 |
| ·人口特征 | 第31-33页 |
| ·行为模式特征 | 第33-36页 |
| ·对东莞旅游景点兴趣度 | 第36-38页 |
| ·东莞周边地区客源市场特征分析 | 第38-44页 |
| ·人口特征 | 第38-40页 |
| ·行为模式特征 | 第40-42页 |
| ·对东莞了解感知特征 | 第42-44页 |
| ·东莞本地与周边地区旅游客源市场特征比较分析 | 第44-57页 |
| ·行为模式特征比较 | 第44-47页 |
| ·对东莞了解感知特征比较分析 | 第47-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 第五章 基于4C的东莞旅游市场营销策略分析 | 第58-79页 |
| ·6P与4C的整合 | 第58-59页 |
| ·基于4C的东莞旅游产品策略 | 第59-62页 |
| ·4C对东莞旅游产品策略的指导 | 第59-60页 |
| ·基于4C的东莞旅游产品策略 | 第60-62页 |
| ·基于4C的东莞旅游价格策略分析 | 第62-65页 |
| ·4C对东莞旅游价格策略的指导 | 第62-63页 |
| ·基于4C的东莞旅游价格策略 | 第63-65页 |
| ·基于4C的东莞旅游渠道策略分析 | 第65-68页 |
| ·旅游分销渠道类型 | 第65-66页 |
| ·4C对东莞旅游分销渠道策略的指导 | 第66-67页 |
| ·基于4C的东莞旅游分销渠道策略 | 第67-68页 |
| ·基于4C的东莞市旅游促销策略分析 | 第68-73页 |
| ·旅游促销种类 | 第68-69页 |
| ·4C对东莞旅游促销策略的指导 | 第69页 |
| ·基于4C的东莞旅游促销策略 | 第69-73页 |
| ·基于4C的东莞旅游政治权力策略分析 | 第73-75页 |
| ·4C 对东莞旅游政治权力策略的指导 | 第73页 |
| ·基于 4C 的东莞旅游政治权力策略 | 第73-75页 |
| ·基于 4C 的东莞旅游公共关系策略分析 | 第75-77页 |
| ·4C 对东莞旅游公共关系策略的指导 | 第75-76页 |
| ·基于 4C 的东莞旅游公共关系策略 | 第76-77页 |
| ·本章小结 | 第77-79页 |
| 结论 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-86页 |
| 附录 调查问卷 | 第86-92页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第92-93页 |
| 致谢 | 第93页 |
