| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| List of Table | 第10-11页 |
| List of Figure | 第11-12页 |
| Chapter One Introduction | 第12-16页 |
| ·The significance of the study | 第12页 |
| ·Rationale of the study | 第12-13页 |
| ·Objectives of the study | 第13页 |
| ·The structure of the thesis | 第13-16页 |
| Chapter Two Literature Review | 第16-32页 |
| ·Review of the general knowledge of advertising and pun | 第16-18页 |
| ·Review of the research on the advertising language | 第18-24页 |
| ·The semiotic approach | 第18-20页 |
| ·The linguistic approach | 第20-22页 |
| ·The pragmatic approach | 第22-24页 |
| ·Review of the research on puns | 第24页 |
| ·Review of the research on puns in advertising | 第24-25页 |
| ·Review of the Conceptual Integration Theory | 第25-30页 |
| ·The concept of mental spaces | 第25-26页 |
| ·The model of integration network | 第26-29页 |
| ·Related research in terms of conceptual integration theory | 第29-30页 |
| ·Summary | 第30-32页 |
| Chapter Three Research Design | 第32-34页 |
| ·Research questions | 第32页 |
| ·Data collection | 第32页 |
| ·Methodology | 第32-34页 |
| Chapter Four Data Analysis | 第34-70页 |
| ·The interpreting process of advertising puns | 第35-53页 |
| ·Advertising puns involved words | 第35-43页 |
| ·The advertising puns involved words and other types of language | 第43-53页 |
| ·The cognitive mechanisms for generating advertising puns | 第53-65页 |
| ·Double contexts | 第55-58页 |
| ·Context conflict | 第58-60页 |
| ·Similarities of the double contexts | 第60-65页 |
| ·The cognitive conditions for interpreting advertising puns | 第65-68页 |
| ·Cognitive model | 第65-66页 |
| ·Cultural model | 第66-68页 |
| ·Summary | 第68-70页 |
| Chapter Five Conclusion | 第70-74页 |
| ·Major findings of the study | 第70-71页 |
| ·Main contributions of the study | 第71页 |
| ·Limitations of the study | 第71-72页 |
| ·Suggestions for the further study | 第72-74页 |
| References | 第74-80页 |
| Appendix I | 第80-82页 |
| Acknowledgements | 第82-83页 |
| 作者简介 | 第83页 |
