| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景与目的 | 第10-11页 |
| 第二节 研究方法及内容 | 第11-12页 |
| 一、研究方法 | 第11-12页 |
| 二、研究内容 | 第12页 |
| 第三节 文献综述 | 第12-15页 |
| 第一章 O2O基本理论综述 | 第15-21页 |
| 第一节 O2O的概念 | 第15-18页 |
| 一、O2O的定义 | 第15-16页 |
| 二、O2O的要素 | 第16-18页 |
| 第二节 O2O的特征 | 第18-19页 |
| 一、线上线下交叉业务 | 第18-19页 |
| 二、与金融科技支付产业结合 | 第19页 |
| 三、智慧商务 | 第19页 |
| 第三节 O2O的功能 | 第19-21页 |
| 一、提出企业的营销策略方向 | 第19-20页 |
| 二、消费者拥有更加丰富的购物体验 | 第20页 |
| 三、供应链管理 | 第20-21页 |
| 第二章 中国与韩国O2O广告营销比较 | 第21-33页 |
| 第一节 中韩两国O2O的发展演变 | 第21-30页 |
| 一、中国O2O市场的发展演变 | 第21-26页 |
| 二、韩国O2O市场的发展演变 | 第26-30页 |
| 第二节 导致中国与韩国O2O广告营销差异的因素 | 第30-33页 |
| 一、政治与经济的结构不同 | 第30-31页 |
| 二、消费者的特性不同 | 第31页 |
| 三、独特结构的平台 | 第31-33页 |
| 第三章 中国与韩国O2O诉求主题比较 | 第33-46页 |
| 第一节 中韩两国主题的变迁 | 第33-37页 |
| 一、中国市场从追求价格到追求品质 | 第33-35页 |
| 二、韩国市场从追求性价比到追求安慰消费 | 第35-37页 |
| 第二节 中国与韩国O2O诉求比较异同 | 第37-46页 |
| 一、主题选择异同比较 | 第37-38页 |
| 二、主题选择异同原因 | 第38-46页 |
| 第四章 中国与韩国O2O广告营销的表现风格与创作理念比较 | 第46-58页 |
| 第一节 中国O2O广告营销的表现风格及创作理念 | 第46-49页 |
| 一、大企业的巨大投资 | 第46-47页 |
| 二、针对不同地区制作策略 | 第47-48页 |
| 三、提供丰富的信息 | 第48-49页 |
| 第二节 韩国O2O市场营销的表现风格及创作理念 | 第49-52页 |
| 一、广告宣传的比重大 | 第49-50页 |
| 二、使用优秀的信息通信技术力 | 第50-52页 |
| 三、病毒式营销 | 第52页 |
| 第三节 导致中国与韩国O2O零售表现风格与创作理念差异的原因 | 第52-58页 |
| 一、利用大数据的范围不同 | 第53-54页 |
| 二、平台的特征不同 | 第54-56页 |
| 三、消费群体需求不同 | 第56-58页 |
| 第五章 中国O2O发展中的问题及对策 | 第58-63页 |
| 第一节 中国O2O广告营销的不足之处 | 第58-60页 |
| 一、存在微小泡沫风险(The Mini Bubble warning)的可能性 | 第58-59页 |
| 二、共享经济存在大量问题 | 第59-60页 |
| 三、劳动问题 | 第60页 |
| 第二节 中国O2O广告营销问题的解决对策 | 第60-63页 |
| 一、政府的努力 | 第60-61页 |
| 二、企业的努力 | 第61-62页 |
| 三、个人的努力 | 第62-63页 |
| 结语 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
