| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目次 | 第7-9页 |
| 插图和附表清单 | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·研究存在的问题 | 第14页 |
| ·研究问题提出 | 第14-15页 |
| ·研究框架和研究方法 | 第15-18页 |
| ·研究框架 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| 2 网络流行语的基本特征和评价规范 | 第18-35页 |
| ·网络流行语的实证研究分析 | 第18-26页 |
| ·网络流行语的概念界定 | 第18-19页 |
| ·实证研究对象界定 | 第19-20页 |
| ·实证研究分析 | 第20-23页 |
| ·验证研究分析 | 第23-26页 |
| ·网络流行语的基本表现特征 | 第26-32页 |
| ·监督性 | 第27-28页 |
| ·速成性 | 第28-29页 |
| ·丰富性 | 第29-30页 |
| ·隐喻性 | 第30-31页 |
| ·娱乐性 | 第31-32页 |
| ·对网络流行语的评价和规范 | 第32-35页 |
| 3 网络流行语的传播学解析 | 第35-52页 |
| ·网络流行语的传播方式 | 第35-39页 |
| ·符号化过程:ERC→(ERC)RC’ | 第35-37页 |
| ·隐喻和转喻的介入 | 第37页 |
| ·"培养"过程 | 第37-39页 |
| ·网络流行语的传播动因 | 第39-52页 |
| ·网络流行语的语言特性 | 第40-44页 |
| ·受众动因分析 | 第44-46页 |
| ·社会动因分析 | 第46-48页 |
| ·媒体互融 | 第48-52页 |
| 4 网络流行语的广告传播价值研究 | 第52-67页 |
| ·网络流行语的广告传播价值探究 | 第52-55页 |
| ·网络流行语是否存在广告传播价值的前提——网络流行语在日常生活中的使用情况调查 | 第52-53页 |
| ·网络流行语是否存在广告传播价值——受众对网络流行语广告运用的认知调查 | 第53-55页 |
| ·网络流行语用作广告语的传播策略分析 | 第55-58页 |
| ·网络流行语的病毒式营销策略 | 第58-65页 |
| ·病毒营销与网络流行语的传播相似性 | 第58-62页 |
| ·网络流行语的病毒式营销传播策略 | 第62-65页 |
| ·对网络流行语的广告传播价值开发的思考 | 第65-67页 |
| ·网络流行语与品牌文化 | 第65-66页 |
| ·网络流行语与消费者 | 第66-67页 |
| 5 结语 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附录A:2008年网络流行语排行 | 第71-72页 |
| 附录B:2008年网络流行语排行 | 第72-75页 |
| 附录C:网络流行语的调查问卷 | 第75-78页 |
| 作者简历 | 第78页 |