A企业在京东平台的内容营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 问题的提出 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究的应用价值 | 第10-11页 |
| 1.2 国内、外研究的成果 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外内容营销研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内内容营销研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 本文的研究方法及研究内容 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第14-16页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第16-22页 |
| 2.1 内容营销的界定 | 第16-18页 |
| 2.2 促销手段与内容营销的联系与区别 | 第18-19页 |
| 2.2.1 定义 | 第18页 |
| 2.2.2 联系 | 第18页 |
| 2.2.3 区别 | 第18-19页 |
| 2.3 叙事营销与内容营销的联系与区别 | 第19页 |
| 2.3.1 定义 | 第19页 |
| 2.3.2 联系 | 第19页 |
| 2.3.3 区别 | 第19页 |
| 2.4 病毒营销与内容营销的联系与区别 | 第19-20页 |
| 2.4.1 定义 | 第19-20页 |
| 2.4.2 联系 | 第20页 |
| 2.4.3 区别 | 第20页 |
| 2.5 本章小结 | 第20-22页 |
| 第3章 A企业的现状 | 第22-25页 |
| 3.1 A企业简介 | 第22-23页 |
| 3.2 A企业在京东平台内容营销现状 | 第23-25页 |
| 3.2.1 A企业在京东平台开展内容营销的动机 | 第23页 |
| 3.2.2 A企业内容营销现状 | 第23-25页 |
| 第4章 A企业在京东平台遇到的问题 | 第25-36页 |
| 4.1 消费者画像位不清晰 | 第25-28页 |
| 4.1.1 消费者画像概念 | 第25-26页 |
| 4.1.2 消费者画像在线上的重要作用 | 第26-27页 |
| 4.1.3 A企业消费者画像不清晰 | 第27-28页 |
| 4.2 使用内容营销与消费者沟通内容不足 | 第28-31页 |
| 4.2.1 使用客服进行内容沟通 | 第28-29页 |
| 4.2.2 使用促销活动进行内容沟通 | 第29-30页 |
| 4.2.3 使用关键词进行内容沟通 | 第30-31页 |
| 4.3 使用内容营销与消费者沟通的渠道不足 | 第31-35页 |
| 4.3.1 现有沟通渠道 | 第31-35页 |
| 4.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 第5章 A企业在京东平台的内容营销策略建议 | 第36-62页 |
| 5.1 通过消费者调研完成消费者画像 | 第36-40页 |
| 5.1.1 通过调研问卷法完善消费者画像 | 第36页 |
| 5.1.2 调研问卷的前期准备 | 第36-38页 |
| 5.1.3 调研问卷的设计 | 第38页 |
| 5.1.4 相关保障措施 | 第38页 |
| 5.1.5 通过数据分析获得消费者画像 | 第38-40页 |
| 5.2 通过内容营与消费者沟通 | 第40-52页 |
| 5.2.1 案例分析 | 第41-48页 |
| 5.2.2 利用内容营销抓住消费者 | 第48-52页 |
| 5.3 使用内容营销多渠道多形式与消费者沟通 | 第52-60页 |
| 5.3.1 案例分析 | 第53-56页 |
| 5.3.2 多渠道与消费者沟通 | 第56-59页 |
| 5.3.3 多形式与消费者沟通 | 第59-60页 |
| 5.4 本章小结 | 第60-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附件 | 第65-66页 |
| 《消费者调研问卷》 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
