| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 理论综述 | 第13-15页 |
| 1.3.1 价值链理论 | 第13-14页 |
| 1.3.2 市场营销理论 | 第14-15页 |
| 1.4 研究框架 | 第15-16页 |
| 1.5 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.6 创新点和难点 | 第17-18页 |
| 1.6.1 创新点 | 第17页 |
| 1.6.2 难点 | 第17-18页 |
| 2 概述 | 第18-24页 |
| 2.1 IP | 第18-20页 |
| 2.1.1 文学 | 第18页 |
| 2.1.2 动漫 | 第18-19页 |
| 2.1.3 影视 | 第19页 |
| 2.1.4 游戏 | 第19-20页 |
| 2.2 泛娱乐 | 第20页 |
| 2.3 文学IP的历史盘点 | 第20-23页 |
| 2.3.1 传统文学 | 第21页 |
| 2.3.2 网络文学 | 第21-23页 |
| 2.4 小结 | 第23-24页 |
| 3 网络文学IP的市场现状 | 第24-32页 |
| 3.1 产业背景 | 第24-28页 |
| 3.1.1 文学市场 | 第24-26页 |
| 3.1.2 衍生市场 | 第26-28页 |
| 3.2 面临的机遇和挑战 | 第28-31页 |
| 3.2.1 面临的机遇 | 第28-29页 |
| 3.2.2 面临的挑战 | 第29-31页 |
| 3.3 小结 | 第31-32页 |
| 4 M公司的网络文学IP价值的现状及其研究 | 第32-44页 |
| 4.1 公司概况 | 第32-35页 |
| 4.2 IP的价值现状 | 第35-38页 |
| 4.2.1 投入产出比较 | 第36-37页 |
| 4.2.2 纵向比较 | 第37页 |
| 4.2.3 横向比较 | 第37-38页 |
| 4.3 IP采购的一般分析 | 第38页 |
| 4.4 IP开发SWOT分析 | 第38-43页 |
| 4.4.1 优势 | 第39-40页 |
| 4.4.2 劣势 | 第40页 |
| 4.4.3 机会 | 第40-41页 |
| 4.4.4 威胁 | 第41-43页 |
| 4.5 小结 | 第43-44页 |
| 5 网络文学IP价值的评估体系 | 第44-52页 |
| 5.1 现有的评估模式 | 第44-45页 |
| 5.2 定性分析 | 第45-46页 |
| 5.2.1 评估模型 | 第45页 |
| 5.2.2 评估维度 | 第45-46页 |
| 5.2.3 评估方法 | 第46页 |
| 5.3 定量分析 | 第46-50页 |
| 5.3.1 评估模型 | 第46-49页 |
| 5.3.2 评估维度 | 第49页 |
| 5.3.3 评估方法 | 第49-50页 |
| 5.4 实际应用 | 第50-51页 |
| 5.5 小结 | 第51-52页 |
| 6 网络文学IP价值的开发体系 | 第52-60页 |
| 6.1 现有的开发模式 | 第52-53页 |
| 6.2 开发流程 | 第53-54页 |
| 6.2.1 上游：IP储备 | 第53页 |
| 6.2.2 中游：运营包装 | 第53-54页 |
| 6.2.3 下游：衍生开发 | 第54页 |
| 6.3 开发类型 | 第54-59页 |
| 6.3.1 动漫开发 | 第54-56页 |
| 6.3.2 影视开发 | 第56-57页 |
| 6.3.3 游戏开发 | 第57-58页 |
| 6.3.4 其他形式的开发 | 第58-59页 |
| 6.4 实际应用 | 第59页 |
| 6.5 小结 | 第59-60页 |
| 7 M公司个案研究：《网络英雄传》系列小说的评估和开发 | 第60-66页 |
| 7.1 《网络英雄传》系列小说的价值评估 | 第60-62页 |
| 7.1.1 定性评估 | 第60-61页 |
| 7.1.2 定量评估 | 第61-62页 |
| 7.2 《网络英雄传》系列小说的衍生开发 | 第62-64页 |
| 7.2.1 电子书 | 第62-63页 |
| 7.2.2 有声书 | 第63页 |
| 7.2.3 纸质书 | 第63-64页 |
| 7.2.4 电影和电视剧 | 第64页 |
| 7.2.5 其他 | 第64页 |
| 7.3 小结 | 第64-66页 |
| 8 总结 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间参加的研究工作和获得的学术成果 | 第73页 |