中等收入群体价值观对私家车购买动机的影响研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究方法与内容 | 第13-16页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-31页 |
| ·中等收入群体界定 | 第16-20页 |
| ·中等收入群体定义 | 第16-17页 |
| ·中等收入群体的特征 | 第17-18页 |
| ·中等收入群体的社会作用 | 第18-20页 |
| ·价值观研究现状 | 第20-26页 |
| ·价值观的界定 | 第20-22页 |
| ·价值观的分类 | 第22-23页 |
| ·价值观度量 | 第23-26页 |
| ·购买动机理论综述 | 第26-29页 |
| ·购买动机理论 | 第26-27页 |
| ·购买动机的类型 | 第27-29页 |
| ·购买动机的研究方法 | 第29页 |
| ·私家车购买动机 | 第29-31页 |
| 第3章 研究假设与设计 | 第31-41页 |
| ·研究假设 | 第31-32页 |
| ·相关变量的选取 | 第32-35页 |
| ·价值观测量变量的选取 | 第32-33页 |
| ·私家车产品购买动机的测量变量的选取 | 第33-35页 |
| ·问卷设计 | 第35-38页 |
| ·设计过程 | 第35页 |
| ·个人价值观部分的问卷设计 | 第35-37页 |
| ·私家车产品购买动机部分的问卷设计 | 第37页 |
| ·个人基本信息部分的问卷设计 | 第37-38页 |
| ·资料分析方法 | 第38-41页 |
| ·描述性统计分析 | 第38页 |
| ·信度分析 | 第38页 |
| ·效度分析 | 第38-39页 |
| ·因子分析 | 第39页 |
| ·Pearson相关分析 | 第39页 |
| ·回归分析 | 第39-41页 |
| 第4章 数据结果分析 | 第41-57页 |
| ·研究样本 | 第41-42页 |
| ·抽样设计 | 第41页 |
| ·样本描述 | 第41-42页 |
| ·问卷信度与效度检验 | 第42-47页 |
| ·中等收入群体价值观问卷的信度、效度检验 | 第42-45页 |
| ·私家车购买动机问卷的信度、效度检验 | 第45-47页 |
| ·数据分析 | 第47-53页 |
| ·变量描述性分析 | 第47-49页 |
| ·相关性分析 | 第49-50页 |
| ·回归分析 | 第50-53页 |
| ·结果讨论 | 第53-57页 |
| ·描述性分析结果讨论 | 第53-55页 |
| ·中等收入群体价值观与私家车购买动机的关系讨论 | 第55-57页 |
| 第5章 结论与展望 | 第57-62页 |
| ·研究结论 | 第57-58页 |
| ·研究创新点 | 第58-59页 |
| ·营销建议 | 第59-60页 |
| ·研究局限性与未来研究展望 | 第60-62页 |
| ·研究局限性 | 第60页 |
| ·未来研究的展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
