《深圳商报》留学广告业务整合营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| ·研究方法与内容 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究的主要内容 | 第11-12页 |
| ·技术路线 | 第12-13页 |
| 2 相关理论综述 | 第13-17页 |
| ·整合营销的概念 | 第13-14页 |
| ·4C理论 | 第14-15页 |
| ·整合营销的特点 | 第15-17页 |
| 3 《深圳商报》留学广告营销现状分析 | 第17-27页 |
| ·《深圳商报》发展概况 | 第17-18页 |
| ·留学广告客户分析 | 第18-21页 |
| ·留学中介市场分析 | 第18-20页 |
| ·广告客户基本情况 | 第20页 |
| ·广告客户消费特点 | 第20-21页 |
| ·留学广告发展机遇 | 第21页 |
| ·现行营销策略分析 | 第21-22页 |
| ·留学广告营销竞争状况分析 | 第22-24页 |
| ·留学广告业务营销问题分析 | 第24-27页 |
| 4 《深圳商报》留学广告整合营销策略的制定 | 第27-38页 |
| ·整合营销的基本原则 | 第27页 |
| ·整合营销具体营销策略 | 第27-38页 |
| ·客户中心策略 | 第27-28页 |
| ·改革版面策略 | 第28-30页 |
| ·改革广告政策 | 第30页 |
| ·加强发行推广 | 第30-32页 |
| ·改善管理机制 | 第32-33页 |
| ·注重沟通策略 | 第33-34页 |
| ·广告价格策略 | 第34-35页 |
| ·强化品牌策略 | 第35-38页 |
| 5 整合营销策略实施的保障措施 | 第38-41页 |
| ·树立整合营销观念 | 第38页 |
| ·集团支持保障 | 第38-39页 |
| ·商报质量保障 | 第39页 |
| ·人员素质保障 | 第39-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 附录A 调查问卷 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-47页 |
