情绪适配与产品涉入度对在线视频广告效果的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.1 在线视频广告研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.2 广告的眼动研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容与框架 | 第14-18页 |
| 1.4.1 研究内容与主体 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.3 论文框架 | 第16-18页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第18-25页 |
| 2.1 广告效果评价相关理论 | 第18-19页 |
| 2.2 产品涉入度相关理论 | 第19-22页 |
| 2.2.1 产品涉入度度量相关理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 产品涉入度与广告效果相关理论 | 第21-22页 |
| 2.3 媒介情境与广告效果相关理论 | 第22-23页 |
| 2.4 情绪适配与广告效果相关理论 | 第23-24页 |
| 2.5 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 理论模型构建 | 第25-33页 |
| 3.1 模型提出 | 第25-26页 |
| 3.1.1 研究模型 | 第25页 |
| 3.1.2 变量解释 | 第25-26页 |
| 3.2 假设提出 | 第26-32页 |
| 3.2.1 产品涉入度对广告效果的影响 | 第26-28页 |
| 3.2.2 消费者注意对广告态度的影响 | 第28-30页 |
| 3.2.3 情绪适配对广告态度的影响 | 第30-31页 |
| 3.2.4 假设汇总 | 第31-32页 |
| 3.3 本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 实验设计 | 第33-42页 |
| 4.1 研究总体方案 | 第33-34页 |
| 4.2 预实验方案及结果 | 第34-35页 |
| 4.3 眼动实验方案 | 第35-41页 |
| 4.3.1 实验设备 | 第35页 |
| 4.3.2 实验被试 | 第35页 |
| 4.3.3 实验材料 | 第35-36页 |
| 4.3.4 实验程序 | 第36-37页 |
| 4.3.5 实验数据收集 | 第37-41页 |
| 4.4 问卷调查方案设计 | 第41页 |
| 4.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 第5章 数据分析 | 第42-55页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第42-44页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第44-47页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第44-46页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第46-47页 |
| 5.2.3 问卷数据处理 | 第47页 |
| 5.3 结构模型分析 | 第47-51页 |
| 5.4 数据分析及结果 | 第51-54页 |
| 5.5 本章小结 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
